Kampaň

Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam

  • Kategorie: Nejlepší využití digitálních médií
  • Zadavatel: Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
  • Autor: THIS IS LOCCO
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Slováci milujú ruské rozprávky. Napríklad o tom, že za inváziu na Ukrajinu môže západ. A to Európska únia nemôže nechať len tak. Rozhodli sme sa preto využiť hlas z najznámejšej ruskej rozprávky na Slovensku – Nastenku z Mrázika. Aspoň tak pozná Slovensko Darinu Chmúrovú, ktorá nadabovala Nastenku ako 15-ročná. Následne na takmer 60 rokov zmizla z radaru médií. My sme ju však našli. A v našom spote, ktorý sme nasadili v predvianočnom období, povedala ľuďom dôležité posolstvo: neverte rozprávkam z Kremľa, ich úlohou nie je ľudí zabaviť, ale oklamať. Video odkazovalo na podstránku Európskej komisie s návodom, ako rozlíšiť pravdu od ruskej rozprávky.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Zvolili sme ideálnu influencerku, ktorá mala potenciál nielen zasiahnuť masy, ale špeciálne aj rusofilne orientovanú časť Slovenska, ktorí milujú všetko ruské – Darinu Chmúrová, t. j. slovenskú Nastenku. Podarilo sa nám tak docieliť, že žena, ktorej hlas je synonymom ruskej rozprávky, v našej kampani odsudzuje rozprávky písané Kremľom.




Cíl

Naším cieľom bolo dať jasný signál, že dezinformácie sú vážny problém, a dať ľuďom návod ako im predchádzať. Napriek tomu, že dôvera v dezinformácie dosahuje na Slovensku alarmujúce čísla, na Slovensku dodnes chýba oficiálna vládna kampaň, ktorá by proti tomuto trendu bojovala. Naším cieľom bolo teda tiež suplovať štát a pripraviť kampaň, ktorá zasiahne masy.




Realizace

Od nadabovania Nastenky ubehlo takmer 60 rokov. Nájsť Darinu Chmúrovú, hlas Nastenky, pripomínalo skôr detektívne pátranie ako prípravu kampane. Nakoniec sa nám to však podarilo a pani Chmúrová preukázala veľkú odvahu, keď sa v dnešnej dobe trollovania a hejtu na sociálnych sieťach, nebála jasne povedať svoj názor.




Výsledek

Video so slovenskou Nastenkou zdieľali už do niekoľkých hodín od uverejnenia slovenské a české médiá, významní influenceri, osobnosti, politici či europoslanci. Instagramový profil Evropaneasi dokonca zdieľala aj priamu výzvu českému premiérovi a ďalším českým politikom, v ktorej žiadali podobnú kampaň aj pre Českú republiku. Rozhovor s Darinou Chmúrovou bol súčasťou vianočnej prílohy Hospodárskych novín. A video sa dostalo aj tam, kde ho treba najviac – na dezinformačné weby.

FLEMA Media Awards 2023