Kampaň

Slovenská sporiteľňa - Sochám zima neublíži, ľuďom áno

  • Kategorie: Nejlepší nekomerční kampaň
  • Zadavatel: Slovenská sporiteľňa
  • Autor: WAVEMAKER Slovakia a Zaraguza
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Projekt SOCHÁM ZIMA NEUBLÍŽI, ĽUĎOM ÁNO komunikoval inovatívnu zbierku na pomoc ľuďom bez domova v Bratislave, ktorú pripravila Slovenská sporiteľňa v spolupráci s mestom Bratislava. Išlo o bezhotovostnú zbierku, ktorej výťažok bol určený pre organizácie pomáhajúce ľuďom v núdzi. V komunikácii sme využili ikonické bratislavské sochy, ktoré sa na niekoľko týždňov stali influencermi a z influencerov sme naopak urobili živé sochy. V priebehu 6 týždňov ľudia do zbierky prispeli takmer 11 500 eur a vďaka inovácii GOODPAY od SLSP sme tak neziskovky podporili celkovo sumou 26 500 eur.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Vyšli sme z insightu, že počas treskúcej zimy v uliciach Bratislavy ostávajú iba sochy a okrem nich žiaľ aj tisícky ľudí bez domova. Kampaň na zbierku na pomoc ľuďom bez domova sme preto zastrešili ideou SOCHÁM ZIMA NEUBLÍŽI, ĽUĎOM ÁNO. Z aktivity na vianočných trhoch sa stala celomestská verejná zbierka, do ktorej sa mohol zapojiť každý. Spoločne sme tak mohli pomôcť ešte viac. Navyše okrem kampane sa Slovenská sporiteľňa vďaka svojej inovácii GOODPAY zaviazala znásobiť každý dar na transparentný účet zbierky.

Cíl

V SLSP veríme, že strecha nad hlavou je základným predpokladom pre dôstojný život. Nie všetci však majú toto šťastie a preto sme s mestom Bratislava plánovali pomôcť ľuďom bez domova na Hlavnom vianočnom trhu. Z každej bezkontaktnej platby malo 10 centov putovať na pomoc neziskovým organizáciám Vagus, Depaul a Proti prúdu. Keďže vianočné trhy boli kvôli pandémii zrušené, potrebovali sme rýchlo vymyslieť alternatívne riešenie. Vyhlásili sme zbierku a do výzvy na pomoc ľuďom bez domova sme zapojili všetkých obyvateľov mesta. Komunikáciou zbierky sme chceli ľudom v núdzi vyslať signál, že v tomto náročnom období nie sú sami.

Realizace

Ako tváre kampane sme využili skutočné známe sochy v uliciach Bratislavy, ku ktorým sme umiestnili „kartónové“ tabule, aké majú pri sebe častokrát práve ľudia bez domova. Tieto vyzývali na príspevok do zbierky. Namiesto klasických OOH nosičov, ktoré tvoria vizuálny smog, sme sa tak zamerali na tzv. „užitočný outdoor“. Na komunikáciu zbierky sme využili aj komikov Simonu Salátovú a Fera Joke, ktorí sa v najzasneženejší deň v BA prezliekli za živé sochy.

Informácie o zbierke sme sústredili na webe, odkiaľ sa ľudia mohli aj prekliknúť priamo do svojej bankovej apky. Ako moderná banka sme celú zbierku sme urobili čisto bezhotovostnú. Ľudia mohli prispieť oskenovaním QR kódu na tabuliach v meste, cez inováciu payme alebo štandardným prevodom na účet zbierky.

Výsledek

Aj napriek tomu, že v čase trvania kampane prebiehali zbierky samotných neziskoviek, do zbierky prispelo 600 ľudí. Vyzbierali sme sumu 11 500 eur a celkovo sme organizáciám prispeli 26 500 eur. Oproti plánovanej aktivite na vianočných trhoch sa tak podpora takmer zdvojnásobila.
Z kampane benefitovala aj značka SLSP. Ako zodpovedný líder sme potvrdili sme naše poslanie, že v oblasti bývania chceme byť nielen úspešní, ale tiež prospešní. Okrem pomoci znevýhodneným ľuďom sme potvrdili naše poslanie, aby Bratislava bola lepším a priateľskejším mestom pre život teraz aj v budúcnosti.

FLEMA Media Awards 2022