Kampaň

Birell - Chuť zážitkov

  • Kategorie: Nejlepší využití digitálních médií
  • Zadavatel: Plzeňský Prazdroj
  • Autor: Wavemaker SK, Sme, Seznam
  • Země kampaně: Česká republika Slovensko
Shrnutí

Nealkoholické pivo Birell sa profiluje ako nápoj pre aktívnych ľudí. Tento aspekt chcel potvrdiť aj v rámci svojej letnej online kampane. Rozhodol sa spojiť svoju českú a slovenskú kampaň do jednej veľkej spoločnej kampane. Vzniklo 10 reportáží z 10 málo známych miest na Slovensku a v Česku, ktoré si mohli prečítať čitatelia SME a Seznamu.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Po zrušení lockdownových opatrení autori pripravili 10 reportáží z 10 málo známych miest na Slovensku a v Česku a svoje skúsenosti priblížili čitateľom SME a Seznamu. Takto chceli upriamiť pozornosť na to, že Birell je ideálny nápoj na výlety - a teda je pre aktívnych ľudí.


Cíl

Nealkoholické pivo Birell sa profiluje ako nápoj pre aktívnych ľudí. Tento aspekt chcel potvrdiť aj v rámci svojej letnej online kampane. Úlohou SME Creative a Seznam Brand Studia bolo pomôcť posilniť aspekt vnímania značky Birell a to pútavým obsahom z dvoch krajín.


Realizace

Aby sme do online preniesli zážitok z nádherných výhľadov, články sme vytvorili s horizontálnym scrollovaním. Vizuálnu stránku webu sme postavili na autorských fotografiách, ktoré dopĺňali užitočné informácie priamo od redaktorov.

Hlavným zámerom bolo, aby čitateľ dostal všetky relevantné informácie ešte predtým, ako sa na výlet vyberie. Či už išlo o otváracie hodiny, náročnosť, sezónnosť či vhodnosť pre deti. Všetkých 10 miest bolo prepojených aj priamo na mapy.cz, aby ich čitatelia našli čo najjednoduchšie.

Do webu sme natívne zakomponovali aj Birell, aby si ľudia nezabudli zbaliť jednu plechovku pred svojím ďalším zážitkom.

Výsledek

Na webe Seznamu si články prečítalo vyše 670 000 unikátnych čitateľov, a to takmer 800 000-krát. Na webe SME si články prečítalo takmer 95 000 unikátnych čitateľov skoro 140 000-krát.

Síce sme nedokázali zmerať, koľko ľudí sa naozaj vybralo na odporúčané výlety, vieme však, že u ľudí, ktorí web navštívili, sa zvýšila spontánna znalosť značky nealkoholického piva Birell o 3 percentuálne body (65% control vs 68% exposed) a o 4 percentuálne body stúpla aj top of mind znalosť značky ( 44% control vs 48% exposed).

Zaujímavosťou je, že slovenská destinácia bola v Česku najčítanejšiou a česká zase na Slovensku. Ukázalo sa, že spolupráca medzi dvomi krajinami a dvomi vydavateľstvami môže byť prospešná tak pre klienta, ako aj pre čitateľov.

FLEMA Media Awards 2021