Kampaň

ENTER Pridajte sa k digitálnej generácii Slovenska

  • Kategorie: Nejlepší využití digitálních médií
  • Zadavatel: Slovak Telekom
  • Autor: Wavemaker SK, MUW / SAATCHI & SAATCHI
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Sme pripravení na digitálnu revolúciu? 36% budúcich pracovných pozícii je ohrozených automatizáciou. Digitálne zručnosti sú pre budúcnosť našich detí a krajiny nevyhnutné. Realita je znepokojivá. Informatika patrí medzi najmenej obľúbené predmety. Učiteľom chýbajú odborné znalosti a inšpirácia. Výsledok? Záujem o štúdium informatiky medzi deťmi na základnej škole klesol o 11%! V Telekome sa preto rozhodli podporiť vzťah detí k programovaniu a informatike prostredníctvom projektu ENTER. Ukázať im, že programovanie je zábavné. Školám sme sprístupnili moderné vzdelávacie pomôcky a podporili učiteľov v učení informatiky cez micro:bit. Malý mikropočítač pomáhajúci rozvíjať digitálne zručnosti. Vieme, že dostať tému vzdelávania a informatiky k mladým je zložité. Digitálna kampaň s prispôsobeným obsahom pre mladých však medzi deťmi do 15 rokov rezonovala. Viac ako 300 000 pozitívnych reakcií a stovky pozitívnych komentárov hovoria za všetko. Kampaň oslovila aj rodičov. O 60% viac rodičov, ktorí videli našu kampaň, začalo uvažovať o nutnosti digitálneho vzdelávania pre svoje deti. Do projektu ENTER sa zapojilo 253 škôl a inšpirovali sme až 400 učiteľov, ktorí sa zapojili do online školení.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Naša kampaň potrebovala osloviť a zaujať 2 cieľové skupiny. Deti a rodičia. Obe skupiny si vyžadovali špecifický prístup v mediálnej stratégii.
Deti do 15 rokov sme vedeli online platenými kanálmi osloviť len čiastočne. Navyše zaujať ich touto formou s témou vzdelávania si vyžadovala aj úplne iný prístup. Influenceri bola jasná odpoveď. Nie všetci však majú taký rešpekt. Okrem toho, pozornosť tejto cieľovej skupiny je roztrieštená medzi rôzne mená. Preto sme potrebovali silné meno, ktoré reprezentuje príbeh a hodnoty našej kampane a zároveň ho väčšina mladých uznáva a vníma ako príklad úspechu.
Ambasádorom kampane sa stal najpopulárnejší YouTuber Gogo, ktorý sa cez svoj príbeh prihováral mladým na YouTube, sociálnych sieťach a TV spote. Cez netradičný spot s našim hlavným hrdinom sme mladým ukázali, že tvoriť je zábava, ale vyžaduje si to aj prácu a vzdelávanie. V kampani sa ku Gogovi pripojila ďalšia známa YouTuberka Patra Bene. Spolu pre mladých ľudí pripravili sériu videí, v ktorých im ukázali, že programovať sa môže naučiť každý a je to navyše zábava. Ich videá prezentovali „cool“ veci, ktoré si môžu doma vyskúšať aj ich fanúšikova.
Kampaň sme obohatili aj o webový mini-seriál, micro:battle. V ňom si Gogo so známymi osobnosťami pokecal o digitálnom vzdelávaní a zasúťažil v rôznych disciplínach. O víťazovi vždy rozhodoval micro:bit.
To, aké skvelé veci si môže spraviť s micro:bitom každý, sme ukázali aj na TikTok-u. Napríklad senzor, ktorý deti upozorní na blížiacich sa rodičov. Tieto videá mali viac ako 600 000 pozretí.
Plnohodnotnú mediálnu podporu sme naplánovali aj pre rodičov. Tým sme komunikovali dôležitosť rozvoja digitálnych zručností cez TV a online kampaň. Tému sme ďalej rozvíjali cez natívnu spoluprácu s portálom SME.sk.

Cíl

Najdôležitejším cieľom bolo zaujať mladých ľudí a ukázať im, že programovanie je pre všetkých. Nielen pre jednotkárov, matematikov či „geekov“. Predstaviť im informatiku a programovanie ako zábavu a tvorivú činnosť, ktorú môžu využiť kdekoľvek.
Na mladých sme chceli vplývať aj prostredníctvom rodičov a učiteľov. Pri rodičoch bolo kľúčové, aby vnímali dôležitosť digitálnych zručností pre budúcnosť svojich detí.
Učitelia sú kľúč k tomu, aby si deti vytvorili vzťah k predmetu na školách. Dôležité bolo, aby sme ich získali na svoju stranu a stali sa ambasádormi micro:bitu na svojich školách. Na to sme využili grantový program.

Realizace

Video je formát, ktorý v online svete obľubujú všetky vekové kategórie. Bolo našim hlavným formátom. Pri mladej cieľovej skupine, bolo dôležité aby náš odkaz vyzeral čo najviac prirodzene. Preto sa o produkciu tejto časti kampane postarali hlavne naši ambasádori Gogo a Patra Bene. Gogo a Patra Bene sa počas roka objavovali v ďalších videách, ktoré prezentovali mladým možnosti micro:bitu a programovania. Gogo navyše pripravil webový mini-seriál, v ktorom sa o dôležitosti digitálneho vzdelávania rozprával s hosťami ako Peter Sagan, Ego a iní.

Výsledek

Kampaň mala medzi mladými výborné výsledky. Video, v ktorom sa Gogo prihováral mladým cez svoj príbeh, bolo 6 dní v trendoch na slovenskom YouTube. Pod videami a príspevkami našich ambasádorov sa objavovali stovky pozitívnych komentárov.
Naši ambasádori nám pomohli dostať posolstvo k ľuďom viac ako 5 000 000 krát a ich príspevky mali viac ako 300 000 pozitívnych reakcií. To že kampaň šírila pozitívnu náladu potvrdzuje celkový sentiment kampane. Ten bol 3x vyšší ako benchmark.
Rodičov sme presvedčili, že digitálne zručnosti sú dôležité pre budúcnosť ich detí. O 60% viac rodičov, ktorí videli našu kampaň súhlasili s daným tvrdením.
Ľudia si zároveň začali spájať Telekom s podporou digitálneho vzdelávania najviac spomedzi operátorov na Slovensku.

A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000354-e52e56df-fe60-46c6-a20d-e3bd8f668332.jpg
1000354-1efbd777-1184-4ac7-a102-4e1f32fef937.jpg
1000354-66894cbd-efbf-45fc-9a05-8c7c27efc4ea.jpg
1000354-82b00e66-0a91-42fd-ba84-6ce5a604402f.jpg
1000354-665ceca6-e589-41e1-88e8-9c7079e6f84f.jpg
FLEMA Media Awards 2021