Kampaň

Slovenská sporiteľňa - Spolu pre Slovensko

  • Kategorie: Nejlepší využití TV
  • Zadavatel: Slovenská sporiteľňa
  • Autor: WAVEMAKER SK, Promea Communication
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Pandémia a lockdown zintenzívnili problém duševného zdravia a domáceho násilia. Mnohé ženy, muži a deti čelili doma náročným situáciám. Slovenská sporiteľňa sa rozhodla konať. Priniesla na obrazovky unikátny branded kontent – televízny gala večer, ktorý dokázal významne pomôcť ľuďom s duševnými problémami a obetiam domáceho násilia. Okrem zábavy, ktorú po čase kultúrneho pôstu priniesla na obrazovky, venovala spolu s Nadáciou Markíza značnú sumu určenú na pomoc.

SLSP sa stala spolutvorcom, spoluproducentom, spolurežisérom tohto mediálneho eventu. Medzi hosťami vystúpili popri prezidentke SR aj tváre SLSP, vrátane CEO Petra Krutila.

Atraktívnou dramaturgiou sa podarilo dosiahnuť vysokú sledovanosť programu. A práve vďaka nej sme počas večera vyzbierali až 126 tis.€ pre Krízovú linku pomoci a matkám s deťmi v núdzi. Program sa navyše páčil 87% z milióna divákov 12+, ktorí program videli.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Priniesla na obrazovky unikátny branded kontent – televízny gala večer, ktorý dokázal významne pomôcť ľuďom s duševnými problémami a obetiam domáceho násilia. Okrem zábavy, ktorú po čase kultúrneho pôstu priniesla na obrazovky, venovala spolu s Nadáciou Markíza značnú sumu určenú na pomoc. Tiež vyzvala divákov na podporu vybraných projektov.

Cíl

Pandémia a lockdown zintenzívnili problém duševného zdravia a domáceho násilia. Mnohé ženy, muži a deti čelili doma náročným situáciám. Slovenská sporiteľňa sa rozhodla konať.

Realizace

Okrem vyzbierania finančnej pomoci tým, ktorí to potrebujú, sa nám podarilo zrealizovať aj niečo doposiaľ nevídané – program ušitý presne na mieru Slovenskej sporiteľne. Nešlo o klasický sponzoring relácie či product placement. SLSP sa stala spolutvorcom, spoluproducentom, spolurežisérom tohto mediálneho eventu. Názov eventu korešpondoval s aktuálnou kampaňou #spolumamenato, spojovacím prvkom bola aj pieseň Spolu. Branding štúdia ladil s identitou SLSP. Medzi hosťami vystúpili popri prezidentke SR aj tváre SLSP, vrátane CEO Petra Krutila.


Výsledek

Atraktívnou dramaturgiou sa podarilo dosiahnuť vysokú sledovanosť programu. A práve vďaka nej sme počas večera vyzbierali až 126 tis.€ pre Krízovú linku pomoci a matkám s deťmi v núdzi. Program sa navyše páčil 87% z milióna divákov 12+, ktorí program videli.

Napriek tomu, že v programe vystupovali nečakané, „nespojiteľné“ hudobné dvojice, program spojil príjemné s užitočným, kultúru a zábavu s charitou, spojil ľudí. Projekt spojil teamy klienta, televízie a niekoľkých agentúr.

A my bez akýchkoľvek pochybností vieme, že #spolumamenato.


A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000343-b255178b-8c71-416b-8b21-c0c23c0561ba.jpg
FLEMA Media Awards 2021