Kampaň

Slovenská sporiteľňa - Doma nakupujem

  • Kategorie: Nejlepší velká kampaň
  • Zadavatel: Slovenská sporiteľňa
  • Autor: WAVEMAKER SK, Zaraguza
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Slováci ročne minú takmer dva a pol miliardy eur na nákupy v zahraničí. Slovenská sporiteľna sa rozhodla pomôcť, aby tieto peniaze zostali doma a podporili tak koronou ťažko zasiahnutú domácu ekonomiku. Prišla s iniciatívou Doma nakupujem, ktorá motivovala spotrebiteľov nakupovať v slovenských eshopoch, obchodoch a prevádzkach.

Komunikačnú kampaň sme štruktúrovali do dvoch fáz: B2B a B2C. Najprv sme potrebovali motivovať podnikateľov a prevádzky, aby sa zapojili do hnutia a ďalej motivovali spotrebiteľov, v čom ich banka sama následne podporila masovou kampaňou zameranou na správanie konečných spotrebiteľov.

Doma nakupujem sa stalo jednou z najúspešnejších mobilizačných aktivít firiem na Slovensku. Web iniciatívy navštívilo viac ako 115 tisíc ľudí a celková znalosť kampane sa vyšplhala na 55 %.

Z oslovených účastníkov prieskumu po skončení kampane polovica potvrdila, že hnutie Doma nakupujem ich motivovalo nakupovať na Slovensku.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Komunikačnú kampaň Doma nakupujem, zameranú na tento motivačný cieľ sme preto štruktúrovali do dvoch fáz B2B a B2C. Najprv sme potrebovali motivovať podnikateľov a prevádzky, aby sa zapojili do hnutia a ďalej motivovali spotrebiteľov, v čom ich banka sama následne podporila masovou kampaňou zameranou na správanie konečných spotrebiteľov.

Cíl

Slováci ročne minú takmer dva a pol miliardy eur na nákupy v zahraničí. Slovenská sporiteľna sa rozhodla pomôcť, aby tieto peniaze zostali doma a podporili tak koronou ťažko zasiahnutú domácu ekonomiku. Prišla s iniciatívou Doma nakupujem, ktorá motivovala spotrebiteľov nakupovať v slovenských eshopoch, obchodoch a prevádzkach.


Realizace

Komunikačná kampaň odštartovala hybridným mediálnym eventom s cieľom vysvetliť hlavné posolstvo kampane. Live stream zo Starej tržnice si pozrelo viac ako 16 tisíc divákov.

V prvej fáze projektu sme vyzvali firmy podnikajúce na Slovensku, aby sa zapojili a a stali sa súčasťou hnutia Doma nakupujem. Do iniciatívy sa napokon zapojilo 1440 spoločností, ktoré získali marketingový support.

V druhej fáze sme celý projekt podporili komplexnou massmarketovou mediálnou kampaňou v televízii, v rádiu, v printe, v online, PR aktivitami, aj cez sociálne siete a influencerov.

Integrovanou kampaňou sme si tak zabezpečili oslovenie B2B aj B2C publík.


Výsledek

Doma nakupujem sa stalo jednou z najúspešnejších mobilizačných aktivít firiem na Slovensku. Web iniciatívy navštívilo viac ako 115 tisíc ľudí a celková znalosť kampane sa vyšplhala na 55 %.

Z oslovených účastníkov prieskumu po skončení kampane polovica potvrdila, že hnutie Doma nakupujem ich motivovalo nakupovať na Slovensku. Ľudia tak spoločne so Slovenskou sporiteľňou zachránili množstvo pracovných miest a podnikateľských subjektov.

FLEMA Media Awards 2021