Kampaň

Šariš - Narodeniny s iskrou

  • Kategorie: Nejlepší využití real-time marketingu
  • Zadavatel: Plzeňský Prazdroj Slovensko
  • Autor: TRIAD
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

V čase, kedy začína pivná sezóna, celý svet zachvátila pandémia. Pripravované novinky a nachystané kampane sme museli stopnúť a adaptovať sa na úplne nový životný štýl. Podniky sa zavreli a celý svet žil v neistote. Ľudia si začali navzájom pomáhať, a tak sme sa aj my rozhodli zareagovať tak, ako je to Šarišu najprirodzenejšie. Zrazu sa celý svet, kamoši a rodiny prestali stretávať a jediná možnosť bola online.

A čo takí narodeninoví oslávenci bez kamošov a rodiny? Narodeninovým oslavám cez zoom chýba isrka. A tak sme sa ju rozhodli doplniť.

Pripravili sme im online narodeninové oslavy s ambasádormi značky Mariánom Čekovským a standup-istom Jurajom „Šokom“ Tabáčkom a Juniorom a Marcelom. Každý utorok a štvrtok sme pre oslávencov pripravili narodeninový koncert a standup v ktorom naši influenceri zabávali ľudí a gratulovali im k narodeninám. Kedy sa vám stane, že dostanete gratuláciu aj s pesničkou na želanie priamo od Čekyho? ;)

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Oslovili sme našich ambasádorov Čekyho, Šoka, Juniora a Marcela, ktorí si každý utorok a štvrtok počas apríla, pripravili koncertnú veselicu a standup pre oslávencov. V pravidelných livestreamoch sa spievalo, vtipkovalo, gratulovalo, zabávalo a sfukovala sa pivná torta. Hlavne, aby sme si spoločne odľahčili náročnú situáciu. Spojili sme sa aj s Fun rádiom a obľúbenou rannou show s Juniorom a Marcelom, ktorí priamo v éteri gratulovali oslávencom.

Inovace a unikátnost

Pozicioning značky Šariš je, že s iskrou v srdci to budeme stále my. A preto naším cieľom bolo dodať iskru narodeninovým oslavám, ľudí zabaviť a posilniť značku.

Ciele:
Kumulovaný reach - 2 875 429
Zásah cieľovej skupiny - 80 %
Video views (15s)- 167 000

Realizace

Vo vybrané dni sme vytovrili netradičné narodeninové livestream párty, na ktoré naši ambasádori pozývali oslávencov.

Kampaň prebiehala na sociálnych sieťach Šariša a našich ambasádorov. Využili sme formu livestreamov, aby sme boli s fanúšikmi v priamom kontakte. Influenceri pozývali na live narodeninové oslavy a zapojili sme aj Juniora a Marcela, ktorí v rannej show Fun rádia gratulovali ľuďom. Tí mohli vyhrať pivo na svoje skutočné narodeninové oslavy, keď sa situácia upokojí. Kampaň sme cielili na narodeninových oslávencov.

Výsledek

Kampaň splnila ciele niekoľkonásobne a dosiahla reach až 1 161 983. Kampaň dosiahla skvelý kumulovaný organický reach až 250 000. Vďaka cieleniu na narodeninových oslávencov sme dosiahli vysoký engagement na všetkých postoch a na social media kanáloch influencerov. Potešili sme tak stovky narodeninových oslávencov.

Výsledky
Kumulovaný reach - 4 930 904
Zásah cieľovej skupiny - 83 %
Video views (15s) - 396 040

A k tomu ešte organický kumulovaný reach viac ako 250 000.

FLEMA Media Awards 2020