Kampaň

ŠKODA Auto Slovensko - Socha z hokejových pukov

  • Kategorie: Nejlepší využití OOH (out-of-home)
  • Zadavatel: ŠKODA Auto Slovensko
  • Autor: PHD (SK)
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Zadanie bolo jasné, využiť hokejové puky, ktoré nám poskytla centrála klienta, na prezentáciu značky ŠKODA pred a počas IIHF Majstrovstiev sveta v hokeji, ktoré sa konali na Slovensku. Mohli sme ísť cestou aktivácie fanúšikov, súťaží, neštandardných inštalácií, ktoré by upútali pozornosť, no my sme si zvolili nekonvenčnú cestu a to, spojiť šport s umením.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Po viacerých kreatívnych nápadoch sa klient rozhodol využiť hokejové puky na umelecké stvárnenie prepojenia značky ŠKODA (logo) a IIHF Majstrovstiev sveta v hokeji (hokejista). 

Inovace a unikátnost

Cieľom bolo netradičným spôsobom demonštrovať dlhotrvajúce spojenie značky ŠKODA a ľadového hokeja pomocou 2 000 obrandovaných hokejových pukov.
Toto partnerstvo značky ŠKODA a hokeja je zapísané v Guinnessovej knihe rekordov ako najdlhšie trvajúce hlavné sponzorstvo Majstrovstiev sveta v dejinách športu. Okrem toho všetci vieme, aké pocity radosti nám v minulosti Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji prinášali ako národu a preto bola táto úloha pre nás veľmi zodpovedná a motivujúca zároveň.

Realizace

Oslovili sme študentov dizajnu, aby nám pripravili návrhy inštalácií, ktoré by symbolizovali spojitosť medzi hokejom a značkou ŠKODA. Z predložených návrhov nás najviac zaujala 3D inštalácia, ktorej autormi sú dvaja mladí študenti VŠVU. Technickú podporu pri realizácii zabezpečovala spoločnosť, ktorá má bohaté skúsenosti s výrobou a inštaláciou scénických, filmových a výstavných dekorácií.
Dielo sa po úspešnej inštalácii previezlo a vystavilo pred nákupným centrom EUROVEA, kde si ho mohli fanúšikovia hokeja ale aj štandardní návštevníci nákupného centra všimnúť počas celého trvania hokejového turnaju.

Dielo sa skladá zo 448 pukov ŠKODA a váži viac ako 350kg. Lanká, na ktorých sú puky pripevnené merajú spolu viac ako 900 metrov. Inštalácia má tvar kocky s rozmermi 2,7m x 2,7m

Výsledek

Dielo zaujalo každého, kto okolo neho prechádzal. Ľudia sa pri ňom zastavovali, prechádzali sa okolo neho aby videli 3D efekt, čítali si príbeh jeho vzniku a posolstvo, ktoré má zobrazovať. Dielo bolo monumentom spojenia značky a ľadového hokeja, no ani po konci IIHF Majstrovstiev sveta v ľadovom hokeji neputovalo do zberu. Prejavil oň záujem jeden z predajcov ŠKODA Auto Slovensko, ktorý dielo presunul do svojho showroomu a dodnes je pripomienkou cieľa, ktorý malo predstavovať.

FLEMA Media Awards 2020