Kampaň

Slovak Telekom - Horská záchranná služba

  • Kategorie: Nejlepší využití TV
  • Zadavatel: Slovak Telekom
  • Autor: WAVEMAKER Slovakia
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Je podľa vás možné, aby sa známy televízny redaktor spojil s youtuberom a spoločne pripravili reportáž šitú na mieru kampaňovej téme, ktorá by mala úspech v televízii aj na internete? Jasné, že je, ale pekne po poriadku.

Minuloročné Vianoce Slovak Telekom nevenoval len produktom, ale aj hrdinom z Horskej Záchrannej Služby. Slovak Telekom je jej partnerom už 21 rokov a tak, ako sa na horách môžeme spoľahnúť na záchranárov, rovnako sa môžeme spoľahnúť aj na najlepšiu sieť Slovak Telekomu. Na záchranárov sa však nespoliehame len my, ale aj ich najbližší, ktorí občas v napätí čakajú na ich príchod z práce a túto nosnú myšlienku sme predstavili prostredníctvom emotívneho minútového TV spotu.

V kampani sme priblížili náročnosť práce horských záchranárov aj cez výcvik členov Horskej Služby. Nemohol pri ňom chýbať ani legendárny redaktor spod Tatier Janko Tribula, ktorý pripravil reportáž so zodpovedným posolstvom do Televíznych novín a Telerána. Na pomoc mu prišiel aj youtuber Juraj, čím sa nám podarilo spojiť zdanlivo nezlučiteľný televízny a influencerský svet.

V projekte sme pritom museli zladiť 4 strany – youtubera a redakciu televízie s predstavou klienta a možnosťami Horskej Služby.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Minuloročné Vianoce venoval Slovak Telekom hrdinom z Horskej Záchrannej Služby, ktorej partnerom je už 21 rokov. Tak, ako sa na horách môžeme spoľahnúť na záchranárov, rovnako sa môžeme spoľahnúť aj na najlepšiu sieť Slovak Telekomu. Na záchranárov sa však nespoliehame len my, ale aj ich najbližší, ktorí občas v napätí čakajú na ich príchod z práce. Túto nosnú myšlienku sme predstavili prostredníctvom emotívneho minútového TV spotu.

Povedomie o partnerstve a čísle 18 300, ktoré vám na horách môže zachrániť život, odprezentoval aj sponzorský odkaz.

Dôležitou úlohou agentúry pri tejto kampani bolo vybrať a nastaviť vhodné mediálne formáty, kde sme zodpovedné posolstvo mohli rozobrať viac do hĺbky, edukovať verejnosť a pritom uveriteľne nastaviť prepojenie so spotovou kampaňou. Jedným z najdôležitejších článkov boli aj televízne reportáže s napojením na známeho youtubera.

Už pri jednoduchom televíznom product placemente je špecifické to, že každý projekt je unikátny a ako televízie, tak aj klienti majú často iné predstavy o spolupráci. Preto je prispôsobivosť pri zlaďovaní ich predstáv nevyhnutnosťou. Ideou totiž bolo zrealizovať výcvik záchranárov horskej služby, ktorý by absolvovala nielen redakcia televízneho spravodajstva, ale zároveň aj influencer z netelevízneho prostredia.

Na výcvik sme z televízie mohli poslať jedine skúseného redaktora televízie Markíza spod Tatier Janka Tribulu, ktorý mal pripraviť reportáž do najsledovanejších slovenských spravodajských relácií v Televíznych novinách a v Teleráne.

Za influencerskú stranu sme zvolili youtubera Juraja (JurajVie), ktorý už predtým pre kampaň pripravil edukačné video o tom, ako vám telefón môže na horách zachrániť život. Juraj pozvánku na výcvik prijal bez zaváhania, keďže je entuziastický začínajúci skialpinista a býva v Liptovskom Mikuláši, čiže na skok do hôr. Juraj sa počas výcviku riadne vytrápil a po skončení usúdil, že táto práca nie je pre každého a sám by ju nezvládol.


Inovace a unikátnost

Cieľom kampane bolo ukázať, že Slovak Telekom podporuje Horskú Záchrannú Službu, čím sme chceli ukázať, že tejto spoločnosti nie je cudzie podporovať zmysluplné projekty a keďže partnerstvo trvá už 21 rokov nie je to len krátkodobá aktivita pre účely rýchleho zviditeľnenia sa. Pomocou tejto témy sme chceli zvýrazniť pozíciu Slovak Telekomu ako technologického lídra a zároveň ako operátora s najkvalitnejšou sieťou, na ktorého sa môžete spoľahnúť ako v bežnom živote, tak aj v núdzi.

Avšak najpodstatnejším cieľom kampane bola podpora zodpovedného správania na horách a prevencie pred zbytočnými zásahmi záchranárov. Významnou zložkou kampane bola preto edukačná časť, keďže iba vďaka nej sa nám mohlo reálne podariť pomôcť horským záchranárom znížiť počet zásahov.


Realizace

S pomocou Janka Tribulu Juraj výcvik zvládol, pripravil vlastný vlog a stal sa aj hlavným hrdinom reportáže v Teleráne, čo je ranná šou s najväčším trhovým podielom na Slovensku. Reportáž bola televíziou zdieľaná aj na sociálnych sieťach.  Janko Tribula v najsledovanejších Televíznych Novinách poukázal na dôležitú prácu horskej služby. Televízne noviny a Teleráno sledovalo až 1 400 000 divákov.

TV reportáže sa ideovo prepojili s celou kampaňou Slovak Telekomu. Juraj upozornil v reportážach na dôležitosť zodpovedného správania na horách, keďže aj záchranári majú rodiny, ktoré často v obavách doma čakajú na ich príchod z práce a spomenul dôležité opatrenia, čo boli dôležité prvky aj v spotovej kampani Slovak Telekomu.

Janko Tribula okrem iných opatrení zdôraznil význam moderných technológií.


Výsledek

Aj vďaka reportážam kampaň dosiahla nevídané úspechy v oblasti budovania značky. 50% ľudí po kampani spontánne deklarovalo, že Telekom podporuje Horskú záchrannú službu.

Atraktivita televíznej kampane dosiahla neuveriteľných 86,5% a viac ako 90% z tých, čo kampaň odčítali uviedlo, že sa tento typ kampane k Slovak Telekomu hodí.

Tvrdenie, že Slovak Telekom má najlepšiu sieť a pokrytie, čo bolo jedným z nosných odkazov kampane, sa posilnilo počas kampane z 51% na 58,6%. Dôveryhodnosť operátora poskočila z 31,5% na 40,2%

Sentiment TV reportáží asi najlepšie reflektuje Jurajov vlog, ktorý vyzbieral mimoriadne pozitívne ohlasy, vzhliadlo ho 68 000 ľudí, pričom až 7 700 ľudí označilo, že sa im video páči. Vlog nazbieral 260 komentárov, pričom väčšina z nich bola veľmi pozitívna.


A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000275-9d4d132f-baf4-4794-ae0d-52a2047aff9f.jpg
1000275-627fe8a4-b719-4268-a5a0-7e1d41e4e360.JPG
1000275-aab1b877-2e7c-4318-a322-0ca01fcb9f1d.png
1000275-9753bff3-7bfc-40d2-99a0-6e0d201761b8.JPG
1000275-f4753e6d-b063-4820-9410-30861edf0f67.JPG
1000275-e460176b-cc50-4ea4-8439-4f4b7c1b6e52.png
1000275-9a6ab055-b2d7-4ee8-af7f-7688b0a3f647.JPG

FLEMA Media Awards 2020