Kampaň

Zlatý Bažant - Hurban Legend

  • Kategorie: Nejlepší využití real-time marketingu
  • Zadavatel: Heineken Slovensko
  • Autor: Dentsu Aegis Network Slovakia
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Hurban Legend prináša do sveta pív niečo inovatívne a špeciálne, čomu sme prispôsobili aj našu kampaň.

Naším cieľom bolo čo najefektívnejšie dostať do povedomia novú sériu pivných špeciálov Zlatý Bažant Hurban Legend, a tiež podporiť ich konzumáciu vo viac ako 300 prevádzkach po celom Slovensku.

Ako ale dať správnej cieľovej skupine vedieť, že v ich blízkosti čapujú Hurban Legend a zároveň im dať impulz na návštevu tohto najbližšieho pubu?

Riešením bolo smart riešenie, vďaka ktorému sme vizuál bannerov dynamicky prispôsobili geolokácii užívateľov tak, aby sa im zobrazoval konkrétny druh piva a názov najbližšej prevádzky podľa ich polohy, a to všetko v reálnom čase.

V rámci kampane sme vygenerovali viac ako 1000 dynamicky generovaných unikátnych bannerov a ušetrili tak klientovi budget a grafikom hodiny strávené produkovaním toľkých bannerov. Dokopy sme zasiahli vyše 448 000 reálnych užívateľov. Najdôležitejšie však bolo, že sme získali mnoho spokojných zákazníkov, ktorí si mohli vychutnať svoje obľúbené pivko, a zároveň sme podporili aj návštevnosť prevádzok, kde im ho s radosťou načapovali.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Spolu s naším klientom Heineken a kreatívnou agentúrou WLB sme dali hlavy dokopy a vymysleli smart riešenie, vďaka ktorému sme vizuál bannerov dynamicky prispôsobili geolokácii užívateľov tak, aby sa im zobrazoval konkrétny druh piva a názov najbližšej prevádzky podľa ich polohy, a to v reálnom čase. Týmto sme zároveň zabránili potenciálnemu negatívnemu ohlasu spôsobeného neaktuálnou alebo zavádzajúcou reklamou a zákazníci si mohli spokojne vychutnať svoje obľúbené pivo.

Inovace a unikátnost

Séria 3 pivných špeciálov Zlatý Bažant Hurban Legend je inšpirovaná významnou osobnosťou slovenských dejín -Jozefom Miloslavom Hurbanom. Tak, ako bol Jozef Miloslav nositeľom novátorských myšlienok, aj Hurban Legend prináša do sveta desiatok a dvanástok niečo inovatívne a špeciálne, čomu sme prispôsobili aj našu kampaň. Naším cieľom bolo čo najefektívnejšie dostať do povedomia novú sériu pivných špeciálov Zlatý Bažant Hurban Legend, a tiež podporiť ich konzumáciu vo viac ako 300 prevádzkach po celom Slovensku.

Realizace

Problém ako podporiť produkt, a zároveň 300 prevádzok sme vyriešili prepojením s distribučnými kanálmi. Počas 3-mesačnej kampane nám klient pravidelne dodával zoznam prevádzok aktualizovaný na základe reálnej distribúcie, a tak sme vedeli, aké pivá konkrétna prevádzka aktuálne ponúka.
Následne sme pomocou našich technológií a programatického nákupu zabezpečili zobrazenie bannerov relevantným užívateľom na ich mobiloch v blízkosti danej lokality, v ktorej je vybraný pub umiestnený (rádius 1km).
Bannery mali obsah dynamicky tvorený na základe geolokácie, pričom užívateľom sa vždy zobrazoval konkrétny druh piva a prevádzka, a to v reálnom čase. Preklik z bannera ukázal užívateľovi navigáciu cez Google maps na dané miesto, a tak sa nestalo, že by si svoje obľúbené pivo v prevádzke nenašiel.

Výsledek

V rámci kampane sme vygenerovali viac ako 1000 unikátnych bannerov a dokopy zasiahla vyše 448 000 reálnych užívateľov. Dynamicky real time generované bannery ušetrili klientovi budget a grafikom hodiny práce.

Najdôležitejšie však bolo, že sme získali mnoho spokojných zákazníkov, ktorí si mohli vychutnať svoje obľúbené pivko, a zároveň sme podporili aj návštevnosť prevádzok, ktoré im ho s radosťou načapovali.

A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000274-63fc18ba-c888-48b4-9603-837881b92a7f.jpg
1000274-cb3d1cf5-d3a5-494e-93a7-d925256693ec.jpg

FLEMA Media Awards 2020