Kampaň

ŠKODA Auto Pomáha

  • Kategorie: Nejlepší využití real-time marketingu
  • Zadavatel: ŠKODA Auto Slovensko
  • Autor: PHD (SK)
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

V čase najväčších obáv z nového vírusu COVID-19 sme s našim klientom ŠKODA Auto Slovensko rozmýšľali, ako pomôcť tým, ktorí dennodenne riskujú svoje zdravie. Hľadali sme oblasť, v ktorej sme výnimočný, nešijeme totiž rúška, nevyvíjame lieky, ale produkujeme výnimočné autá, ktoré dokážu tiež zachraňovať životy.
V spolupráci so Žilinským samosprávnym krajom sme zapožičali nemocniciam desať vozidiel, ktoré slúžili pre ich zamestnancov v prvej línii.
Nemocnice dar ocenili slovami: “Náš personál je pod obrovským psychickým tlakom. Keď uvidia, že aj takéto niečo sme dostali, budú cítiť, že spoločnosť je s nami.” Slová riaditeľov viacerých nemocníc v Žilinskom kraji zazneli v hlavných spravodajstvách dvoch najväčších slovenských televízii. Spolu s nimi mohli diváci vidieť obrandované autá ŠKODA Auto Slovensko, ktoré pomáhali zachraňovať životy.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Spolu s oficiálnymi distribútormi automobilov ŠKODA sme vybrali vozidlá, ktoré boli vhodné pre nemocnice. Oslovili sme Žilinský kraj a požiadali ich o spoluprácu pri výbere zariadení, ktorým sa naša pomoc zíde najviac.

Inovace a unikátnost

Okrem úprimnej snahy pomôcť, sme hľadali spôsob, ako ukázať značku ŠKODA Auto Slovensko, ako ambasádora ľudskosti, značku, ktorá stojí za svojimi hodnotami a firmu, ktorá tu je pre ľudí aj v ťažkých časoch.

Realizace

Na odovzdanie vozidiel sme pozvali lokálne, ale aj celoslovenské médiá. Medzi nimi boli na mieste aj zástupcovia dvoch najväčších súkromných televíznych staníc. Vozidlá sme odovzdali spolu s župankou Žilinského samosprávneho kraja Ing. Erikou Jurinovou a riaditeľmi nemocníc v regióne.
Následne sme zabezpečili publicitu nielen v lokálnych médiách, sociálnych sieťach regionálnych politikov, ale aj v spomínaných celoštátnych súkromných televíziách.

Výsledek

V dvoch televíznych pokrytiach vo večernom spravodajstve TV Markíza a TV JOJ sme zasiahli 54,76 percent slovenskej populácie (takmer 2 800 000 ľudí). Ďalších recipientov sme zasiahli v spontánnych mediálnych výstupoch v printových a online médiách a to aj v A tier kategórii, ako napríklad Topky.sk.
O našom počine písali samotní regionálni politici zo Žilinského samosprávneho kraja na svojich sociálnych sieťach. Taktiež sme boli zmienený v oficiálnych médiach Žilinského samosprávneho kraja.
Projekt bol natoľko úspešný, ohlas verejnosti natoľko pozitívny, že sme spolu s distribútormi ŠKODA Auto Slovensko pripravili ďalších 50 áut, ktoré putovali do ďalších zariadení na Slovensku. Tie mohli vyberať samotní Slováci a posielať nám odporúčania na stránke www.skodapomaha.sk.

FLEMA Media Awards 2020