Kampaň

Slovenská sporiteľňa - Sloboda je v tebe

  • Kategorie: Nejlepší využití dat
  • Zadavatel: Slovenská sporiteľňa
  • Autor: WAVEMAKER Slovakia a Zaraguza
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Slovenská sporiteľňa hľadala cestu, ako čo najviac priblížiť hodnotu slobody spojenej s okrúhlym výročím Zamatovej revolúcie mladým ľuďom, ktorí už November 89 na vlastnej koži nezažili.

Vo Wavemakeri a Zaraguze sme preto spojili sily, zrealizovali najväčší prieskum o vzťahu mladých k slobode a peniazom v histórii Slovenska a založili na ňom novembrovú kampaň Slovenskej sporiteľne pre mladých.

Dáta z prieskumu sme zhmotnili do unikátnej novej typológie mladých ľudí, založenej na ich vzťahu k slobode a peniazom. Kampaň predstavila našich 11 špecifických typov mladých, od rebelov, bohémov až po prokrastinátorov, a prostredníctvom interaktívneho kvízu dala všetkým možnosť zaradiť sa do jedného z nich a lepšie tak spoznať seba samého. Podľa konkrétneho typu sme im potom navyše vedeli ponúknuť relevantné finančné tipy a vhodné bankové produkty. K zapojeniu do kvízu ich okrem videí nabádali aj influenceri, natívne články a televízne rozhovory.

Kvíz si tak urobilo až 70 000 mladých Slovákov a okrem významného zlepšenia image Slovenskej sporiteľne ako modernej banky, ktorá rozumie mladým jej kampaň priniesla aj 40% medziročný nárast v počte novootvorených účtov pre mladých.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Vo Wavemakeri a Zaraguze sme preto spojili sily a pre Slovenskú sporiteľňu sme zrealizovali najväčší prieskum o vzťahu mladých k slobode a peniazom v histórii Slovenska. 1800 respondentov vo veku 15-30 rokov sme sa pýtali napríklad na to, ako slobodní sa cítia, čo pre nich sloboda znamená, alebo nakoľko podľa nich peniaze slobode napomáhajú alebo jej naopak bránia.

Dáta z prieskumu sme napokon zhmotnili do unikátnej novej typológie mladých ľudí, založenej na ich vzťahu k slobode a peniazom. Identifikovali sme 11 špecifických typov mladých, od lovcov leteniek, dobyvateľov sveta, optimistických pracantov, cez vreckových rebelov či impulzívnych bohémov až po zasnených prokrastinátorov.

A novembrovú kampaň Slovenskej sporiteľne sme postavili práve na týchto dátach.

Inovace a unikátnost

Slovenská sporiteľňa hľadala cestu, ako čo najviac priblížiť význam slobody spojenej s okrúhlym výročím Zamatovej revolúcie mladým ľuďom vo veku do 30 rokov, ktorí už November 89 na vlastnej koži nezažili. Samozrejme, nakoľko ide o banku, dôležité bolo aj prepojiť hodnotu slobody s vnímaním peňazí.

Realizace

Dáta o všetkých 11 typoch mladých sme naliali do interaktívneho online kvízu, ktorý sa stal ústredným prvkom kampane. Kvíz tak dal všetkým mladým ľuďom na Slovensku možnosť zistiť, do ktorého typu patria a o kúsok lepšie tak spoznať seba samého. Podľa konkrétneho typu sme im potom navyše vedeli ponúknuť relevantné finančné tipy a vhodné bankové produkty. V kampani ich k zapojeniu do kvízu okrem videí, bannerov a formátov na sociálnych sieťach nabádali aj šiesti špeciálne zvolení influenceri, série natívnych článkov a televízne rozhovory s psychológom na tému vzťahu slobody a dospievania. Všetkých 11 typov bolo zároveň pretavených do umeleckej podoby prostredníctvom výstavy na pobočke Slovenskej sporiteľne.

Výsledek

Kvíz si napokon urobilo viac ako 70 000 mladých Slovákov a okrem významného zlepšenia image atribútov Slovenskej sporiteľne v očiach mladých ľudí ako modernej banky (+26%), ktorá rozumie mladým (+15%), jej kampaň priniesla až 40% medziročný nárast v počte novootvorených účtov pre mladých v porovnaní s rovnakým obdobím za predchádzajúci rok. Navyše, hlavné 90 sekundové video na YouTube zaznamenalo viac ako 350 000 pozretí s dopozerateľnosťou až 48%.

FLEMA Media Awards 2020