Kampaň

Post Bellum - #OciPrePlac

  • Kategorie: Nejlepší malá kampaň
  • Zadavatel: Post Bellum
  • Autor: Oliver agency v spolupráci s Getlike
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Ako s mediálnym rozpočtom 0 € a produkčným nákladom 6 € získať kumulatívny zásah takmer 1 milión ľudí na soc. sieťach a k tomu mediálny priestor v hodnote viac ako 16 350 €?

Ako to dosiahnuť, ak vaše posolstvo ide proti názorom, ktoré sa stávajú čoraz viac populárnymi až mainstreamovými?

Ako sa dostať s proti-extrémistickým posolstvom na jeden z najdôležitejších alternatívnych portálov, ktorí nepriamo živí rast extrémistických názorov?

V kampani Oči pre plač sme išli odvážnym spôsobom priamo do epicentra slovenského paradoxu, do obce Ostrý Grúň. Tú v minulosti vypálila a vyvraždila nacistická jednotka Edelweiss. Šokujúca je aktuálna situácia obce – v posledných rokoch tu kandidáti extrémistov v župných, parlamentných aj prezidentských voľbách patrili k tým najúspešnejším.

V obci tragédiu pripomína pamätník ženy, ktorá zúfalo bráni svoje dieťa. Aby sme upozornili na problém a znovu otvorili tento príbeh, sme sochu doslova rozplakali. 

Podarilo sa nám zaujať mnohé médiá a influencerov, ktorí sa chytili našej témy a pomohli nám naše posolstvo rozšíriť medzi širokú verejnosť aj samotných sympatizantov s extrémizmom.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Našou stratégiou bolo upozornením na skutočný, lokálny príbeh neodškriepiteľnej reality, bojovať proti alternatívnym výkladom minulosti a ukázať, čoho boli ideoví predchodcovia súčasných extrémistických hnutí schopní – nie však na „nepopulárnych menšinách a etnikách“, ale priamo na nás „normálnych a bežných Slovákoch“ žijúcich tu u nás doma na Slovensku.

 Využili sme kombináciu guerrillovej aktivity, rýchleho zdieľania pomocou influencerov a štandardných silných médií, ktoré mali poskytnúť šírku zásahu. Pre všetkých sme pripravili presskit, microsite a komunikačný manuál. Obsah sme združili pod jednoducho zapamätateľným hashtagom #OciPrePlac.

Aby sme maximalizovali počet zapojených médií a influencerov i zasiahnutých ľudí sme kampaň fázovali do teasingu a odhalenia.


Inovace a unikátnost

Veľká časť voličov a sympatizantov extrémistických hnutí sú mladí ľudia, ktorí tradičným médiám nedôverujú alebo ich vôbec nesledujú. Najväčšou výzvou teda bolo nielen osloviť túto skupinu ľudí, ale zároveň aj obísť ich prirodzený obranný „reflex“, keď sa stretnú s názorom, ktorý sa nezhoduje s ich presvedčením.

Z pohľadu mediálneho plánovania, cieľom bolo vytvoriť neštandardný pohľad na tému extrémizmu a šíriť ho pomocou neštandardných médií a influencerov, to všetko pri nulovom mediálnom a minimálnom produkčnom rozpočte.

Realizace

Sochu sme doslova rozplakali* a využili na vzbudenie záujmu medzi mladými ľuďmi. O šírenie senzácie z Ostrého Grúňa sa postarali influenceri, ktorí najprv iba teasovali, no neskôr počas dňa rozpovedali celý smutný príbeh Ostrého Grúňa.

Zároveň sme do obce pozvali lokálnych aj celoštátnych novinárov, ktorí priamo na mieste spravili rozhovory a reportáže z nich sa neskôr objavili vo všetkých veľkých denníkoch aj večerných správach.

A dokonca aj na mieste, kde by sme to naozaj nečakali – na alternatívnom spravodajskom webe Hlavné správy.

Pre všetkých, ktorí hľadali pravdivé informácie sme pripravili microsite ocipreplac.niot.sk

*zásah do sochy sme konzultovali s autormi sochy, odborníkmi z umeleckej oblasti aj miestnymi aktivistami a po aktivite sme ju uviedli do pôvodného stavu.


Výsledek

Upozornili sme na menej známy, no veľmi silný lokálny príbeh toho, čo dokáže extrémizmus páchať na „obyčajných Slovákoch“ – obyvateľoch obce Ostrý Grúň.

Výstupy:

- 3 zmienky v hlavných správach celonárodných televízií Markíza, RTVS a TA3

- 15 zmienok v online médiách

- 9 zmienok v kombinovaných médiách (online a print verzia)

- 2 zmienky v rádiách

- k dohodnutým influencerom sa spontánne pridali ďalší. Dosiahli sme pestrú rôznorodosť od rapperov, cez športovcov, youtuberov až po beauty influencerky

- bonus: o aktivite informoval alternatívny spravodajský portál Hlavné správy

Celkovo sme s mediálnym rozpočtom 0€ a produkčným nákladom 6€ získali kumulatívny zásah takmer 1 milión ľudí na soc. sieťach a k tomu mediálny priestor v hodnote viac ako 16 350 € AVE hodnota mediálnych výstupov.

FLEMA Media Awards 2020