Kampaň

Domestos pre školy

  • Kategorie: Nejodvážnější počin
  • Zadavatel: Unilever
  • Autor: Mindshare Slovakia
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Chcete sa dozvedieť, čo ma spoločné WC čistič Domestos, Martin Madej, Junior a Marcel, Fun radio a pesnička od Paľa Hammela ZRPŠ a pomoc školám? A viete si predstaviť reklamu na WC čistič v rádiu? A ešte takú, na ktorej by ste sa zasmiali, ba čo viac, zdieľali ju so svojimi priateľmi? :) Na prvý pohľad sú to nezlúčiteľné veci, no verte, že táto kombinácia skutočne nie len existuje, ale nadchla sprvoti skeptického klienta a naviac aj zafungovala v reklamnej kampani nadnárodného zadávateľa. Po piatich rokoch sme chceli spraviť niečo, kedy by sme rodičov a zákazníkov šokovali a opäť upriamili ich pozornosť na tento prospešný projekt modernizácie školských toaliet, aby sa stali čistejšími a bezpečnejšími pre naše deti, hoci aj netradičným spôsobom prostredníctvom spojenia aktivity Domestos pre školy, obľúbeného speváka Martina Madeja a známeho zoskupenia Funradio Morning Orchestra s moderátorským duom Junior a Marcel. Spoločne dali dokopy jedinečné video s cover verziou skladby ZRPŠ, nahrávanou priamo v zrekonštruovaných školských toaletách s použitím nezvyčajných hudobných nástrojov a samotných produktov Domestos, čo tejto špeciálnej komunikácii dodalo na autenticite.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Celebrity spievajúce na WC za hudobného doprovodu WC mís :) .
Znie to trocha bláznivo? Bola to realita, a dokonca veľmi úspečná :). Posúdťe sami: https://youtu.be/8Jmy7QH5OzI Prepojili sme projekt Domestos pre školy, známe osobnosti a zábavný obsah s vysielaním Fun rádia a sociálnymi sieťami a vytvorili sme tak skvelú príležitosť využitia netradičnej komunikácie na podporu budovania atribútu „love brand“ v segmente čistiacich prostriedkov na toalety. Mediálna komunikácia značiek v tomto segmente je zvyčajne tvorená mixom tradičných komunikačných kanálov, v ktorom hrá hlavnú úlohu najmä televízia. Tú často dopĺňa sekundárna podpora, či už v printe, rádiu, OOH, alebo v online priestore. Pre produkty v danom segmente ide o zaužívaný, no najmä efektívny komunikačný koncept. S jasnou a jednoduchou informáciou zasiahnuť čo najviac potenciálnych zákazníkov. S cieľom osviežiť tradičné a zaužívané postupy pri odkomunikovaní zložitejšej, no zároveň jasnej myšlienky, sme zašli do rizika s vedomím možného neúspechu vybraného komunikačného konceptu prepojenia zábavného virálneho obsahu so všednými a nie veľmi sexy produktami z kategórie čistiacich prostriedkov na toaletu. Ako najväčšie riziko pri danom výbere sme považovali najmä možné prevládajúce negatívne reakcie internetových užívateľov, ktoré mohli mať neskôr nepriaznivý dopad ako na celý projekt pomoci školám, tak aj na vnímanie značky Domestos ako takej.

Inovace a unikátnost

Našim cieľom bolo vymyslieť a zrealizovať odprezentovanie produktu Domestos z neutrálne až negatívne vnímanej kategórie WC čističov, ktoré by sa vymykalo konvenciám, a „osviežilo“ by pri zachovaní si efektivity, komunikačný mix kampane. A to po štyroch rokoch skvelého výkonu a veľkej popularity projektu Domestos pre školy poháňanej precíznym cielením prostredníctvom tradičných komunikačných kanálov. V segmente WC čističov mnohokrát nie je priestor, vôľa a odvaha klienta, či financie na vybočenie zo zaužívaného a fungujúceho komunikačného konceptu. Pri projekte s Domestosom sme však zariskovali a odhodlali sa využiť potenciál sociálnych sietí, známych osobností a zábavného obsahu, a to v spojení s vysielaním Fun rádia, pričom sme sa spoliehali na očakávanú virálnosť mediálnych výstupov.

Realizace

Nevšedné spojenie projektu Domestos pre školy, obľúbeného speváka Martina Madeja a známeho zoskupenia Funradio Morning Orchestra s moderátorským duom Junior a Marcel dokonale spĺňali predpoklady na vytvorenie zábavného a virálneho obsahu. Spoločne dali dokopy jedinečné video s unplugged cover verziou skladby ZRPŠ, nahrávanou priamo na zrekonštruovaných školských toaletách, s použitím nezvyčajných hudobných nástrojov, ako sú pomôcky na upratovanie, ale aj samotné produkty Domestos. Prostredníctvom vysielania Rannej šou s Juniorom a Marcelom, stories a príspevkov na Instagramovom a Facebookovom profile Fun rádia, ale aj článku na ich webe sme vyzývali ľudí na zhliadnutie a pobavenie sa na videu so spievajúcim Martinom Madejom a moderátormi Juniorom a Marcelom s o seba búchajúcimi Domestosmi.

Výsledek

WC čistič v známom rádiu, známe osobnosti koncertujúce z toalety, známa a chytľavá pieseň a tiež nečakané prekvapenie zaručili videu množstvo pozitívnych reakcií a virálnosť vo vodách slovenského internetu. Mnohopočetné zdieľanie, pozitívne ohlasy a lajkovanie zábavného obsahu, v ktorom viditeľne figuruje značka Domestos so svojimi výrobkami nám dokázali, že aj bežné a pre ľudí možno nudné produkty, ako sa čistiace prostriedky môžu zdať, sa môžu stať súčasťou netypickej a neobyčajnej, ale za to úspešnej mediálnej komunikácie. Vytvorením zábavného obsahu s využitím efektívnych mediálnych platforiem sa nám podarilo šíriť odkaz projektu Domestos pre školy príťažlivejším, chytľavejším a zábavnejším spôsobom smerom k nášmu cieľovému publiku.

FB reach – 216k

YTB views – 17k

Čítanosť článku – 10k

Video dokumentace (nepovinná příloha)

FLEMA Media Awards 2019