Kampaň

ŠKODA - Hokej nás spája už 27 rokov

  • Kategorie: Nejodvážnější počin
  • Zadavatel: ŠKODA auto Slovensko
  • Autor: PHD s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Hrdosť, emócie šťastia aj sklamania, tradícia. To všetko znamenajú pre nás Majstrovstvá sveta v hokeji, ktorých súčasťou je už 27. rokov značka ŠKODA . Ako ale urobiť toto výročie výnimočným? Súťaže pre fanúšikov, odovzdávanie pukov ako suveníru, či časový mechanizmus na odpočítavanie času do majstrovstiev? To všetko tu už bolo. Čo tak ale originálne prepojiť tradíciu značky, element hokeja a umenie? Budete potrebovať jeden originálny nápad, hokejové puky, šikovných študentov dizajnu, technicky zdatné ruky a veľké odhodlanie prekonať akúkoľvek prekážku pri realizácii nápadu, s akými sa v mediálnych kampaniach nestretnete. Výsledok? Originálna 3D socha zo 450-tich pukov, ktoré vďaka svojej prepracovanej technológií zobrazujú naraz hokejistu aj logo značky Škoda. Z jednej strany sochy viditeľné logo, z druhej viditeľný hokejista. Už záleží iba na uhle pohľadu. My sme zvolili ten inovatívny a originálny, a tak ukázali aj využitia OOH nosičov inak. Vytvorili sme umenie v OOH nosiči, s ktorým sme získali počas 21 dní vyše 184 000 LIVE interakcií. Simply clever.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Keď sa niekto opýta na partnerstvá značky ŠKODA, všetci spontánne začnú vymenovávať jednotlivé športy.
My sme chceli poukázať na to, že značka ŠKODA má vzťah aj k umeniu a kultúre, a to práve v období, kedy je značka najviac spájaná so športom. Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji na Slovensku.

Súťaže pre fanúšikov, odovzdávanie pukov ako suveníru, či časový mechanizmus na odpočítavanie času do majstrovstiev. To všetko tu už bolo. Čo tak ale vytvoriť originálne dielo, ktorí prepája základný element hokeja, umenie a tradičného partnera majstrovstiev značku ŠKODA inak?

Nepostavili sme obyčajnú sochu z pukov ale rovno 2,7 x 2,7 metrový 3D objekt, ktorý podľa miesta pozerania sa na sochu, jej uhlu pohľadu, zobrazoval dva objekty. Z jednej strany bola viditeľná silueta hokejistu a z druhej strany logo značky ŠKODA. A kde všade sme videli riziko?

1. Hokejové puky a umenie?
2. Oslovenie začínajúcich študentov dizajnu?
3. Návrh už máme, ako ho teraz technicky zhotovíme?
4. Prevoz 2x2 metrovej konštrukcie sochy

Inovace a unikátnost

Cieľom bolo využiť 2 000 hokejových pukov a osláviť 27. výročie partnerstva značky ŠKODA s hokejom originálne a výnimočne. Mohli sme zostať pri štandardných aktivitách a použiť puky na súťaž alebo sampling, rozhodli sme sa však ísť neštandardnou a neprebádanou cestou. Spraviť z pukov umenie! Množstvo značiek podporuje kultúru a umenie, ale iba pár z nich si trúfne navrhnúť a postaviť vlastné dielo. My sme si trúfli!

Realizace

Dvaja talentovaní študenti, jeden nápad, 2000 pukov. Oslovili sme začínajúcich študentov dizajnu, ktorí nám samostatne alebo v tímoch pripravili návrhy ako použiť hokejové puky. K dispozícii bolo 2 000 pukov, ktoré mohli na svoje dielo využiť. Zo zaslaných návrhov sme spolu s klientom vybrali ten víťazný. Dizajnový návrh je jedna časť projektu, nasleduje realizácia, a práve tá je v tomto prípade kľúčová. V spolupráci s dizajnérmi a pár šikovnými rukami sa nám podarilo dielo technicky zrealizovať. Ako miesto vystavenia sme navrhli exteriér nákupného centra EUROVEA, priamo v srdci Bratislavy. Miesto dopĺňal aj plagát na vchodových dverách, ktorý vysvetľoval hlavnú myšlienku diela, ale aj nálepky na zemi, z ktorých boli siluety najlepšie viditeľné.

Výsledek

Hovorí sa, že šport aj umenie spája aj rozdeľuje. My sme spojili originalitu, emócie športu aj umenia, tradičnú značku majstrovstiev sveta a základný element hokeja. Naše jedinečné dielo sme predstavili v exteriéri priamo v nákupnom centre Eurovea - v srdci Bratislavy. Výsledok? Stovky fotografií ľudí, záujem o jedinečné umelecké dielo, dokonca aj skúšanie interaktivity diela, teda toho, ako celé obrazce spoločne držia. Záujem smeroval aj k pravosti hokejových pukov, vďaka čomu sme museli sochu aj viackrát opravovať.
Všetky reakcie boli pozitívne, a to je pre nás najdôveryhodnejším a najcennejším splneným cieľom. Počas 21 dní sme tak získali vyše 184 000 LIVE interakcií. Po ukončení vystavovania pred EUROVEA dielo putovalo do Popradu, kde si ho môžete pozrieť aj Vy.

FLEMA Media Awards 2019