Kampaň

S Birellom nenafúkaš

  • Kategorie: Nejlepší využití TV
  • Zadavatel: Plzeňský Prazdroj, a.s.
  • Autor: Wavemaker Slovakia
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Vieme, že kampaň bez televízie má limitovaný zásah. A my sme potrebovali náš odkaz „s Birellom nenafúkaš“ dostať k čo najväčšiemu počtu ľudí. Ako ale zapojiť televíziu, keď máte 120-sekundový videoklipový spot s dychovkou a statickým pozadím? V konkurencii 30-sek. spotov, za ktorými stoja nákladné státisícové produkcie? Našli sme riešenie. Dve vysielania  v dvoch top zásahových reláciách, ktoré sa obsahovo hodili k nášmu spotu. Vysoký zásah, minimálny prekryv, ale hlavne maximálne vyrušenie divákov z reklamnej rutiny.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Hlavnými hrdinami sa stali dychovka Textilanka z Trenčína, motoristický influencer Rasťo Chvála a, samozrejme, Birell, s ktorým nenafúkate. Vznikol z toho dvojminútový videoklipový spot v rytme ľudovky „Dedinka v údolí“ s prispôsobeným textom na tému „s Birellom nenafúkaš“, pričom bola zachovaná vizuálna a hudobná estetika typických dychovkových šlágrov. Ako ale maximalizovať zásah kampane, keď je formát absolútne nepoužiteľný do televízie?


Inovace a unikátnost

Napriek tomu, že Birell vždy bol, je a bude nealko, stále sa nájdu ľudia, ktorí sa ho obávajú piť v situáciách, kde je nulová tolerancia alkoholu. Nová štúdia však dokázala, že po vypití Birellu v tele žiaden alkohol nezostáva. Hľadali sme teda spôsob, ako raz a navždy všetkým oznámiť, že s Birellom nenafúkajú. Najznámejšou situáciou s nulovou toleranciou je šoférovanie a s ním súvisiaca „dychová skúška“. Toto slovné spojenie však označuje tiež skúšku dychovej kapely a práve na tomto dvojzmysle vznikla celá kampaň , ktorá rozhýbala stojaté vody slovenských reklamných blokov.


Realizace

Našli sme riešenie a vyrušili divákov z ich klasickej televíznej rutiny. Rozhodli sme sa tento dvojminútový spot nasadiť priamo do prime time najväčšej slovenskej komerčnej televízie Markíza. Vybrali sme 2 relácie, ktoré obsahovo ladili k nášmu spotu – jednu, ktorá láka na dobrú hudbu (The Voice), a druhú s poriadnou ľudovou zábavou (Horná Dolná). Spoty sme umiestnili na prvej pozícii v brejku a pustili sme ich presne dvakrát. Týmto sa kampaň v televízii skončila.


Výsledek

Táto televízna minikampaň bola úspešná nielen z pohľadu mediálnych výsledkov – 2 spoty doručili  19 GRP´s a 16 % zásah cieľovej skupiny. Avšak hneď po odvysielaní spustili lavínu spontánnych reakcií na sociálnych sieťach a boli tak ideálnym základom na štart kampane v ostatných mediálnych kanáloch.

A ako to pomohlo značke Birell? Počet Slovákov, ktorí si myslia, že po Birelli nenafúkajú, vzrástol zo 75 % na 83 %. A počet tých, ktorí sú presvedčení, že im po Birelli zostane nejaký alkohol v krvi, sa znížil na jedno jediné percento.

Páči sa Vám kampaň? Zaspievajte si aj vy!

Dnes nie si v robote, sedíš tu v porote, kejsky na FLEME kukáš.
Alkohol nesmieš piť, musíš sa sústrediť, s Birellom nenafúkaš!


Zvuk (nepovinná příloha)
  • S-Birellom-nenafúkaš-pesnička.mp3

FLEMA Media Awards 2019