Kampaň

S Birellom nenafúkaš

  • Kategorie: Nejlepší využití rádia
  • Zadavatel: Plzeňský Prazdroj, a.s.
  • Autor: Wavemaker Slovakia
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Kampaň, ktorej hlavnou ideou je chronicky známa ľudová pesnička, ktorú pozná každý Slovák, je pre rádio ako stvorená. A keď rádio, tak nielen klasická spotová kampaň v najväčších komerčných rádiách. Prebásnená “Dedinka v údolí “ naspievaná dychovkou Textilanka z Trenčína nám ponúkla široké možnosti realizácie. Spoty, spevácka súťaž, dedinské rozhlasy a in-store rádio v najväčších obchodných reťazcoch. Všetky tieto kanály mali svoju vlastnú verziu textu tak, aby poslucháčom čo najzábavnejšie komunikovali, že „s Birellom nenafúkaš“.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Hlavnými hrdinami sa stali dychovka Textilanka z Trenčína, motoristický influencer Rasťo Chvála a, samozrejme, Birell, s ktorým nenafúkate. Vznikla z toho pieseň v rytme ľudovky „Dedinka v údolí“ s prispôsobeným textom na tému „s Birellom nenafúkaš“, pričom bola zachovaná vizuálna a hudobná estetika typických dychovkových šlágrov.

Samotná pieseň ponúka nekonečné množstvo textových možností. Rozhodli sme sa ju preto prispôsobiť rôznym situáciám a pripraviť prekvapujúce varianty podľa toho, kde ľudia pieseň budú počuť – doma cez dedinský rozhlas, v aute pri šoférovaní alebo pri nákupe v Tescu.


Inovace a unikátnost

Napriek tomu, že Birell vždy bol, je a bude nealko, stále sa nájdu ľudia, ktorí sa ho obávajú piť v situáciách, kde je nulová tolerancia alkoholu. Nová štúdia však dokázala, že po vypití Birellu v tele žiaden alkohol nezostáva. Hľadali sme teda spôsob, ako raz a navždy všetkým oznámiť, že s Birellom nenafúkajú. Najznámejšou situáciou s nulovou toleranciou je šoférovanie a s ním súvisiaca „dychová skúška“. Toto slovné spojenie však označuje tiež skúšku dychovej kapely a práve na tomto dvojzmysle vznikla celá kampaň , ktorá rozhýbala stojaté vody slovenských reklamných blokov.


Realizace

Kostru našej audiokomunikácie tvorila rozhlasová kampaň, ktorá svojím zásahom dosiahla parameter stredne silnej televíznej podpory. Kombinácia speváckej súťaže v rádiu Expres s 312 súťažiacimi a spotov na top rádiách zabezpečila zásah 76 %, dostatočnú frekvenciu aj aktívne zapojenie poslucháčov. Ako jedni z prvých na Slovensku sme využili aj programatický nákup audia s demografickým cielením cez Spotify a digitálne streamy Expresu a Európy 2. Prihovorili sme sa aj spoluobčanom žijúcim na vidieku a v 107 dedinách hrali cez dedinské rozhlasy všetkým vodičom, pracantom a športovcom. Ani v Metre a Tescu sa naša cieľová skupina kampani nevyhla. Rýmy “netliachaj do vetra a hybaj do Metra”, respektíve “na ceste do Tesca hrá pesnička rezká” zneli v éteri desiatok super- a hypermarketov.

Výsledek

Rozhlas predstavoval hlavný pilier kampane. Zasiahli sme viac ako 76 % cieľovej skupiny. Z pohľadu rozmanitosti kanálov sme išli za hranice bežných rozhlasových kampaní, využili sme audiomix prispôsobený celej nákupnej ceste spotrebiteľa. A ako to pomohlo značke Birell? Počet Slovákov, ktorí si myslia, že po Birelli nenafúkajú, vzrástol zo 75 % na 83 %. A počet tých, ktorí sú presvedčení, že im po Birelli zostane nejaký alkohol v krvi, sa znížil už iba na jedno jediné percento.

Páči sa Vám kampaň? Zaspievajte si aj Vy!

Dnes nie si v robote, sedíš tu v porote, kejsky na FLEME kukáš.
Alkohol nesmieš piť, musíš sa sústrediť, s Birellom nenafúkaš!


Zvuk (nepovinná příloha)
  • S-Birellom-nenafúkaš-radio-1.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-radio-2.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-radio-3.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-Tesco.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-Metro.mp3

FLEMA Media Awards 2019