Kampaň

S Birellom nenafúkaš

  • Kategorie: Nejlepší malá kampaň
  • Zadavatel: Plzeňský Prazdroj, a.s.
  • Autor: TRIAD SK
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Napriek tomu, že Birell vždy bol, je a bude nealko, stále sa nájdu ľudia, ktorí sa ho obávajú piť v situáciách, kde je nulová tolerancia alkoholu. Nová štúdia však dokázala, že po vypití Birellu v tele žiaden alkohol nezostáva. Najznámejšou situáciou s nulovou toleranciou je šoférovanie a s ním súvisiaca „dychová skúška“. Preto sme spravili kampaň s takou dychovou skúškou, akú ešte nikdy nikto nevidel. Na pomoc sme si prizvali reálnu dychovú kapelu Textilanka, ktorá prespievala známu ľudovku Dedinka v údolí, motoristického novinára Rasťa Chválu v úlohe vodiča a hlavným hrdinom sa stal samotný Birell, o ktorom celá pieseň je.


Video (nepovinná příloha)
Strategie

Dychovú skúšku predstavila svetu dychová skupina Textilanka z Trenčína, ktorej sme dali prespievať prebásnenú ľudovú pieseň Dedinka v údolí. V piesni a jej mutáciách, ktoré sme rozložili do viacerých médií, sa spieva o rôznych príležitostiach a miestach, kde si môžete vychutnať Birell. A keďže je Birell nealko, môžete ho piť úplne všade. A tak sme všade spievali v refréne: „S Birellom nenafúkaš, s Birellom nenafúkaš, nech už to vie každý, odteraz a navždy, s Birellom nenafúkaš!“


Inovace a unikátnost

Cieľom kampane bolo dostať ľuďom do hláv správu, že s Birellom sa nedá nafúkať.


Realizace

Okrem hlavného spotu, ktorý sme v celej dĺžke 120 sekúnd uviedli iba 2x v prime time televízie Markíza, sme vyrobili niekoľko ďalších variácií audiostopy. Tri verzie rádiospotu boli naviazané na známe motoristické úseky (Donovaly, Soroška, diaľnica D1), upravenú pieseň sa nám podarilo dostať aj do 107 obecných rozhlasov po celom Slovensku. V rádiu Expres sme sa spolu s poslucháčmi zabávali na súťaži, keď mali možnosť prespievať našu pieseň. V sieti Metro a Tesco sme ľuďom pustili verziu napísanú na mieru týmto obchodom. Špeciálna obrazová verzia bola vymyslená aj pre sieť kín Cinemax.


Výsledek

Kampaň dopadla skvele. Birell má za sebou najlepšie predajné obdobie, čo je na slovenskom trhu. Počet Slovákov, ktorí si myslia, že po Birelli nenafúkajú, vzrástol zo 75 % na 83 %. A počet tých, ktorí sú presvedčení, že im po Birelli zostane nejaký alkohol v krvi, sa znížil na jedno jediné percento.

Páči sa Vám kampaň? Zaspievajte si aj Vy!

Dnes nie si v robote, sedíš tu v porote, kejsky na FLEME kukáš.
Alkohol nesmieš piť, musíš sa sústrediť, s Birellom nenafúkaš!

Zvuk (nepovinná příloha)
  • S-Birellom-nenafúkaš-pesnička.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-radio-1.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-radio-2.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-radio-3.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-Metro.mp3
  • S-Birellom-nenafúkaš-Tesco.mp3

FLEMA Media Awards 2019