Kampaň

Zlatý Bažant '73 z Černobyľu

  • Kategorie: Nejlepší využití real-time marketingu
  • Zadavatel: Heineken Slovensko
  • Autor: Socialists
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Pivo Zlatý Bažant '73 sa objavilo v najlepšie hodnotenom seriáli všetkých čias - Černobyľ. Nešlo o dohodnutú spoluprácu, tvorcovia seriálu ho použili ako rekvizitu. Ak sme chceli túto situáciu v komunikácii využiť, museli sme konať rýchlo. Vymysleli sme spôsob, ako bezpečne pivo z Černobyľu darovať niekomu z našich Facebook fanúšikov - zaliali sme ho do betónu. A to nie len vo Facebook poste - naozaj! Do betónu sme tiež vyryli meno fanúšika, ktorý 33kg betónovú kocku vyhral. Ostane mu predsa navždy, ak nebude taký smädný, že si ho otvorí zbíjačkou.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Zvolili sme Facebook, na ktorom sa naši fanúšikovia radi zapájajú do komunikácie a kde ich náš obsah dlhodobo baví. Chceli sme im dať možnosť získať niečo naozaj hodnotné a jedinečné. Stačilo nám napísať, kde všade by ešte mohlo pivo Zlatý Bažant '73 účinkovať. A 33 kg betónová kocka, ktorá v sebe ukrýva pivo z Černobyľu, môže byť ich. Povedomie o súťaži sme podporili aj na Instagrame, kde nám ľudia pomocou klikania na ďalšie stories, symbolicky pomohli fľašu zaliať betónom.

Inovace a unikátnost

Cieľom nášho klienta je tvoriť obsah, ktorý zažiari a zaujme a aj vďaka tomu sa dostane k cieľovej skupine. V tomto prípade bolo najdôležitejšie reagovať rýchlo, tak, aby to ľudí bavilo a aby mali potrebu sa do komunikácie zapojiť.

Realizace

Vytvorili sme unikátny produkt - fľašu piva sme zaliali do betónu a vytvorili tak 33 kg ochranný betónový sarkofág. Na Facebooku sme potom nechali fanúšikov piva Zlatý Bažant o kocku súťažiť. Mali nám napísať tip, kde všade by ešte Zlatý Bažant '73 mohol účinkovať. Následne sme publikovali video, v ktorom sme ukázali, ako sme pivo zalievali betónom. Keď sme kocku odhalili, bolo v nej vyryté meno výbercu. Do boostingu súťaže sme nevložili ani jedno euro, obsah sa šíril iba vďaka vtipným komentárom od našich skvelých fanúšikov.

Výsledek

Vďaka rýchlej reakcii a kreatívnemu poňatiu ceny do súťaže sa nám z jednej sekundy najlepšieho seriálu všetkých čias podarilo vytvoriť výrazný obsah, ktorý žiaril na sociálnych médiách niekoľko dní. Od fanúšikov nám prišlo spolu 270 komentárov, vďaka čomu bez boostingu videlo náš obsah spolu 38 803 ľudí. Zároveň sme vytvorili prototyp produktu, ktorý vydrží výhercovi azda navždy.

FLEMA Media Awards 2019