Kampaň

HP - Sprocket vzpomínky

  • Kategorie: Nejlepší využití engagementu
  • Zadavatel: HP Inc Czech Republic, s.r.o.
  • Přihlašovatel: Attention!Media, s.r.o.
  • Země kampaně: Česká republika
  • Segmenty Trhu: Electronic Goods/Optics Printing/Photography Technologies
Shrnutí

Společnost HP loni představila skvělou technickou novinku pro mladé – přenosnou kapesní tiskárnu HP Sprocket. Jako hlavní nástroj pro zasažení cílové skupiny využila stále rostoucí sílu českých influencerů, jejichž úkolem bylo ukázat současným mileniálům, že vedle telefonu nebo tabletu je Sprocket nový typ přenosného zařízení, bez kterého se žádný akční člověk neobejde.

Řešením bylo vybrat vhodné influencery, kteří ukáží všechny benefity produktu a nadchnou produktem cílovou skupinu. Kampaň byla doplněna o dvouměsíční soutěž na Instagramu a zaktivovala neuvěřitelných 10.000 uživatelů.


Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Mladí lidé v dnešní době již téměř nemají potřebu si své fotografie tisknout. Fotky nechávají uloženy ve svých telefonech či v cloudech, čímž se snižuje potřeba vzpomínky tisknout. Společně se značkou HP jsme se to rozhodli změnit a připomenout mladým lidem, že v životě zažívají spoustu skvělých zážitků, které stojí za to si vytisknout a také se o ně podělit s ostatními.


Strategie

Záměrem bylo originálně a přirozenou formou seznámit cílovou skupinu mladých lidí ve věku 17-25 let s novou kapesní tiskárnou HP. Z výzkumů totiž vyplývá, že 84 % mileniálů nedůvěřují tradičním médiím (výzkum The McCarthy Group). Proto strategie vzhledem k cílové skupině byla postavena na influencerech.

Kampaň komunikovala 3 témata:

1. Cestování – první seznámení s tiskárnou Sprocket. Poslali jsme influencery do vysněných koutů světa, aby fotili ty nejzajímavější místa a tiskli své zážitky na HP Sprocket.

2. Vánoce – inspirovat uživatele k nákupu a ukázat, že HP Sprocket je skvělý dárek pod stromeček. Spustili jsme několik Do It Yourself videí, abychom ukázali nápady na dárky, které se dájí vyrobit pomocí fotografií vytištěných na tiskárničce HP Sprocket.

3. Den svatého Valentýna – představit speciální edici HP Sprocket v působivé červené barvě. Tiskárna se objevila na každém postu, videu či Insta stories dvou vybraných influencerek, které dávaly tipy na dekorace, dárečky, outfity a obecně rady, které se vztahovaly právě k tomuto svátku. S červeným Sprocketem influencerky ukazovaly, jak je snadné uchovat si krásné vzpomínky zažité s těmi nejmilejšími.

Realizace

Abychom byli relevantní vůči cílové skupině, rozhodli jsme se navázat spolupráci s šesti influencery. Celou kampaň jsme naplánovali do tří vln, abychom zůstali v povědomí co nejdelší dobu. Tím se nám podařilo nenásilně a hlavně postupně představit novou kapesní tiskárnu a podrobně ukázat její široké využití. Díky zvoleným influencerům se o Sprocketu dovědělo téměř milion uživatelů. Během soutěže o Sprocket se na Instagramu podařilo nasbírat více jak 10 000 fotografií od potencionálních zákazníků.


Výsledek

Kampaň předčila očekávání prodejních cílů klienta. V období kampaně (říjen 2017 – únor 2018) se prodalo několik tisíc kusů tiskárny Sprocket, což znamenalo splnění prodejních cílů pro stanovené období o 300 % a předčilo velmi příjemně očekávání klienta.

Celkem:

Bylo vypublikováno 12 Youtube videí, 12 Facebookových postů, 25 Instagrom postů od 6 různých influencerů.

Zasaženo bylo přes 1 000 000 potenciálních zákazníků

Zhlédnutí 943 171

Počet liků 328 275

Přes 10 tisíc nahraných fotografií s hashtagem #sprocketvzpominky a 5 výherců Sprocketu.


FLEMA Media Awards 2018