Kampaň

Loctite

  • Kategorie: Nejlepší lokální exekuce globální kampaně
  • Zadavatel: OMD Slovakia
  • Přihlašovatel: Omnicom Media Group s.r.o.
  • Země kampaně: Česká republika Slovensko
  • Segmenty Trhu: Home/Garden
Shrnutí

Čo zlomíš to zlepíš...

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

cieľ - zrušiť mýtus, že kutilské práce robia muži a osloviť mladú cieľovú skupinu. Ako osloviť mladých ľudí a zaujať ich produktom ako je lepidlo...

Strategie

Kontroverzné vnímanie spotrebiteľa o tom, že kutilské práce vykonávajú muži sme vyvrátili tak, že bola použitá kreatíva určená pre mladých. Videá, bannery a posty boli hravé, farebné a znázorňovali, čo všetko si spotrebiteľ vie sám opraviť, stačí mať pri sebe praktické lepidlo vo forme pera. K tomu súťaž " Napíš, s kým by si sa chcel zlepiť na festivale?" Na Slovensku bola výhra dvoch lístkov na festival Grap a v Čechách dva lístky na festival Colors of Ostrava. 

Realizace

Mladá influencerka Patra Bene, ktorá je známa krásnymi fotografiami a YT videami. Z jej postu na Instagrame a FB sa obje krajiny preklikávali na stránku produktu "Vlastnými rukami". Súťaž trvala 3 týždne ... boostovanie a ďalšie posty ako si vyrobiť jednoducho a rýchlo letnú čelenku na festival s lepidlom Loctite a tipy na použitie nového lepidla v perovej forme. Na zvýšenie povedomia sme využili in-stream video na YT a Čechách bol zaradený programmatický nákup najefektívnejší statických bannerov a rich formátu CUBE. 

Výsledek

na YouTube sme dosiahli 3x viac vzhliadnutí ako sme plánovali a nadpriemerné VTR 35,11%. 

Posty influencerky dosiahli dohromady 5000 klikov a engagement rate 2,6%. Zároveň organické posty zasiahli 30 000 užívateľov, 7 000 like-ov. Súťaž promovaná na fanpage "Vlastnými rukami" presiahla naše očakávania a dosiahla výborné výsledky 564 zúčastnených, 17 zdieľaní a 174 likov. 

FLEMA Media Awards 2018