Kampaň

Urinal - What they do after they do it

  • Kategorie: Nejodvážnější počin
  • Zadavatel: OMD Slovakia
  • Přihlašovatel: Omnicom Media Group s.r.o.
  • Země kampaně: Česká republika Slovensko
  • Segmenty Trhu: Pharmaceuticals/Health Care
Shrnutí

Čo by mali ženy robiť po sexe :) 

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Hlavný cieľom kampane bolo poskytnúť informácie o problémoch močového traktu a naznačiť, že dôvod ťažkostí sú baktérie a preto je potrebné po každom sexe ísť na toaletu cikať. Ďalšou úlohou bolo zvýšiť návštevnosť webstránky. 

Strategie

Zapojenie Influencerov, prostredníctvom nich prirodzeným spôsobom informovali a vysvetľovali ženám prečo je dôležité po sexe ísť na toaletu a tak isto ich navádzali spraviť si test na Urinal stránke, kde našli aj kvíz "Aká je tvoja sexuálna národnosť?" 

Všetky posty influenceriek boli boostované na FB ako dark posty. Čím sme podporili a rozšírili zásah. Pre väčšiu podporu povedomia sme využili programmatický nákup statických bannerov, podporné médium bolo Google search zameraný na brand a konkurenciu a tak isto YT, kde sme využili in-stream videa a podporné bannery. Kampaň mala kontroverzný a netradičný názov a ako aj obsah. Museli sme prekonať viac rizík, ktoré pri tejto kampani hrozili, ako zákaz reklám, nepochopenie alebo haitovanie. 

Realizace

3 influencerky. Zuzana Plačková, ktorá má viac ako 300 tisíc folowerov, Lucia Mokráňová a Dominika Myslivcová, česká youtuberka. Dominika pripravila YT video, kde v priebehu dvoch minút vysvetlila veľmi nenásilne aký problém môžu mať ženy, ktoré nevykonávajú potrebné rituály po sexe. Influencerky postovali každý týždeň jeden post s posolstvom: čo robiť po sexe a taktiež navádzali spraviť si test na urinal stránke. 

Výsledek

Výsledky kampane hovoria, že sa oplatilo zariskovať, vyhli sme sa všetkým hrozbám. Influencerky zafungovali veľmi dobre, ich posty boli komentované, likované a pod postami v komentároch sa vytvorili mini fóra, kde si ženy medzi sebou radili a diskutovali. Po každom poste cielenom na kvíz, nastal okamžitý nárast vyplnenia a zvýšenia trafficu na stránku. Dosiahli sme o 76% viac impresii ako sme plánovali. Zvýšili sa page views na sránke kvízu o 61tis a zvýšil sa aj traffic na microsite o 380%. 

FLEMA Media Awards 2018