Kampaň

Bibliotéka

  • Kategorie: Nejlepší malá kampaň
  • Zadavatel: OMD Slovakia
  • Přihlašovatel: Omnicom Media Group s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Education
Shrnutí

Zvýšiť povedomie a návštevníkov na veľtrh Bibliotéka v Incheba.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

V dnešnej dobe moderných technológii a všadeprítomného internetu bolo za úlohu zvýšiť povedomia o knihžnom veľtrhu a prebudiť v množstve mladých ľudí záujem o knihy a literatúru. 

Zostavenie kreatívnej kampane využívajúcej netradičné formáty. Pripraviť súťaž o hodnotné poukážky do internetového kníhkupectva. 

Strategie

Stratégia tejto kampane spočívala najmä v zaujatí potenciálnych návštevníkov cez rozhlasové vysielanie. V spolupráci s Fan Rádiom sme preniesli celé štúdio do priestorov výstaviska, kde moderátor Sajfa vysielal živé vstupy so známymi osobnosťami z knižného prostredia. Tieto vstupy boli promované cez YouTube, FB, Instagram a taktiež webovú stránku Fan Rádia.

Ľudia v priestoroch mohli nielen vidieť známych slovenských a zahraničných autorov, ale aj súťažiť o hodnotné poukážky, ktoré boli poukrývané vo viacerých knihách priamo v priestoroch výstaviska, ktoré moderátor komunikoval počas živých vstupov.

Aby sme boli aktívny aj mimo éteru, tak sme ako podporu kreatívneho konceptu navrhli vizualizáciu zastávky, ktorá mala osloviť ľudí priamo na ulici. Zastávka okrem klasického brandingu obsahovala aj vitrínu s knihami a ľudia mali možnosť dozvedieť sa o Bibliotéke viac. Upravenú zástavku odprezentovala známa moderátorka Barbora Bakošová, ktorá sa na ulici pýtala okoloidúcich, či ešte stále čítajú knihy a ak áno, aké. Z rozhovorov sa zaznamenávalo video, ktoré sa streamovalo na FB, Instragram, YouTube a webe Fan rádia. 


Realizace

Propagácia knižného veľtrhu Bibliotéka smerovaná k návštevnosti bola realizovaná s prihliadnutím na zastúpenie vo všetkých typoch médií. Štyri dni pred otvorením brán výstavy sme spustili čítané oznamy, kde sme komunikovali blížiacu sa udalosť. 

Prvý deň otvorenia Bibliotéky sme presťahovali štúdio Fan Rádia do Incheby, kde moderátor Sajfa pozýval návštevníkov na podujatie prostredníctvom éteru. 

Výsledek

Jubilejný 25. ročník veľtrh Bibliotéka v nedeľu 12.11.2017 v bratislavskej Inchebe zatvoril svoje brány. Počas štyroch dní si atmosféru knižnej jesene vychutnalo 44 125 návštevníkov Bibliotéky - za 25 rokov fungovania veľtrhu ide o druhý najúspešnejší ročník. 

FLEMA Media Awards 2018