Kampaň

Bibliotéka

  • Kategorie: Nejlepší využití rádia
  • Zadavatel: OMD Slovakia
  • Přihlašovatel: Omnicom Media Group s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Education
Shrnutí

Zvýšenie povedomia a návštevnosti na veľtrh Bibliotéka v Inchebe.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

V dnešnej dobe moderných technológii a všadeprítomného internetu bolo za úlohu zvýšiť povedomie o knižnom veľtrhu a prebudiť v množstve mladých ľudí záujem o knihy a literatúru.

Zostaviť kreatívnu kampaň využívajúcu netradičné formáty. Zostaviť súťaž o hodnotné poukážky do internetového kníhkupectva. 

Strategie

Stratégia tejto kampane spočívala najmä v zaujatí potenciálnych návštevníkov cez rozhlasové vysielanie. V spolupráci s Fun Rádiom sme preniesli celé štúdio do priestorov výstaviska, kde moderátor Sajfa vysielal živé vstupy so známymi osobnosťami z knižného prostredia. Tieto vstupy boli promované cez YouTube, FaceBook, Instagram a webovú stránku Fun Rádia.

Ľudia v priestoroch mohli vidieť nielen známych slovenských a zahraničných autorov, ale aj súťažiť o hodnotné poukážky, ktoré moderátor komunikoval počas živých vstupov. 

Aby sme boli aktívny aj mimo éteru, tak sme ako podporu kreatívneho konceptu navrhli vizualizáciu zástavky, ktorá mala osloviť ľudí priamo na ulici. Zástavka okrem klasického brandingu obsahovala aj vitrínu s knihami a ľudia mali možnosť dozvedieť sa o Bibliotéke viac. Upravenú zástavku odprezentovala známa slovenská moderátorka Barbora Bakošová, ktorá sa na ulici pýtala okoloidúcich, či ešte stále čítajú knihy a ak áno, aké. Zaznamenávalo sa video, ktoré sa streamovalo na FB, Instagram, YT a na webe rádia. 

Realizace

Propagácia knižného veľtrhu Bibiliotéku smerovaná k návštevnosti bola realizovaná s prihliadnutím na zastúpenie vo všetkých typoch médií. Štyri dni pred otvorením brán výstavy sme spustili čítané oznamy, kde sme komunikovali blížiacu sa udalosť v priestoroch Incheby. Prvý deň otvorenia Bibliotéky sme presťahovali štúdio Fan Rádia do Incheba, kde moderátor okrem iného informoval aj o hodnotných poukážkach, ktoré boli poukrývané vo viacerých knihách priamo v priestoroch výstaviska. 

Výsledek

Jubilejný 25. knižný veľtrh Bibliotéka, ktorý v nedeľu 12.11.2017 v bratislavskej Inchebe zatvoril svoje brány. Počas štyroch dní si atmosféru knižnej jesene vychutnalo 44 125 návštevníkov Bibliotéky - za 25 rokov fungovania veľtrhu ide o druhý najúspešnejší ročník. 

FLEMA Media Awards 2018