Kampaň

ŠKODA Auto Slovensko – KODIAQ

  • Kategorie: Nejlepší využití OOH (out-of-home)
  • Zadavatel: ŠKODA Auto Slovensko
  • Přihlašovatel: PHD, s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Automotive
Shrnutí

ŠKODA uvádzala na trh svoj prvý automobil v SUV segmente s názvom KODIAQ. Keďže to bola v značke ŠKODA prevratná novinka, chceli sme aj my ako agentúra prispieť ku kampani inovatívnymi formátmi v OOH. Podarilo sa nám to dvomi spôsobmi:

1.     Keďže KODIAQ väčšinou vzbudí v ľuďoch predstavu najväčšieho medveďa hnedého, pohrali sme sa s ľudskou fantáziou a predstavivosťou a využili tematiku nespútanej prírody. Na najrušnejšie zastávky Slovenska sme priniesli zvuky lesa. Predstavte si, že stojíte na zastávke a zrazu na Vás zaručí medveď, alebo počas celej doby čakania počúvate štebot vtáčikov...Nechceli sme však zaujať iba sluch ale aj zrak a uhol pohľadu.

2.     Tak ako ŠKODA zmenila uhol pohľadu a rozhodla sa vstúpiť do SUV segmentu, pohrali sme sa aj my s uhlom pohľadu a využili sme nezvyčajné lentikulárne CLV plochy, ktoré menili svoj vizuál podľa toho, z ktorého uhlu sa na nich človek díval...


Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Model KODIAQ sám svojím menom vyvoláva pocit prírody, je to mestské SUV ale v teréne mu nič nechýba. Je stvorený na výlety pre celú rodinu.Chceli sme zaneprázdneným ľudom, stále sa naháňajúcim vo veľkým mestách priniesť zvukmi aspoň chvíľu kľudu a navnadiť im na pocit chcieť ísť do prírody.  

1. Stáť na zastávke a čakať na autobus je väčšinou otrava, hlavne, keď Vám jeden ujde presne pred nosom. Nehovoriac o tom, že na rušných zastávkach Vám k nálade nepridá ani okolitý mestský ruch. Chceli sme čakajúcim spríjemniť čakanie, priniesť im kúsok prírody priamo na zastávku a preto zastávka vydávala väčšinu času zvuk štebotavých vtákov.  Aby sme však zachovali aj moment prekvapenia, raz za 10 minút za k spevu vtákov pridal aj hlas medveďa a informácia o novej ŠKODA KODIAQ

2.Všetci sme zvyknutí na CLV plochy, ktoré majú statický vizuál, prípadne nám púšťajú video alebo ukazujú simuláciu. 

Strategie

Hlavnou myšlienkou bolo uviesť prvý model ŠKODA do SUV segmentu netradičnou formou a to aj pomocou využitia štandardných OOH plôch avšak neštandardným spôsobom. Celý príbeh mena auta za začína na Aljašskom ostrove Kodiaq, ktorý je spätý s prírodou ale aj s okolitým svetom.

Stratégiou bolo dosiahnuť interakciu ľudí s OOH plochami, ich lepšiu a dlhšiu zapamätateľnosť, čo sme dosiahli tým, že sme ľudom priniesli niečo originálne a pohrali sa s ich zmyslami ako sluch (zastávky so zvukmi) a zrak (lentikulárne plochy). Zvukom sme chceli naladiť ľudí na prírodu avšak zmenou uhlu pohľadu im ukázať, že nech sa na KODIAQ pozrú z ktorejkoľvek strany, je to skvelé auto a skvelý partner do mesta aj do prírody.

Realizace

Pri realizácii zastávok so zvukovými efektami bolo prvotnou úlohou vybrať najrušnejšie zastávky vo veľkých slovenských mestách. Následne sme pripravili vizuály na obrandovanie jednotlivých vybraných zastávok a nakoniec prišla samotná realizácia.Realizácia lentikulárnych plôch bola veľmi zložitá pretože na Slovensku je jediná lentikulárna tlačiareň, avšak aj tá má prispôsobenú tlačiareň len na menšie rozmery plôch. Obe OOH nosiče mali veľký úspech, ľudia sa na zastávkach spolu o tomto nápade a zvukoch rozprávali, zadávali do svojich mobilov stránku, ktorá prislúchala ku kampani a tiež obchádzali lentikulárne CLV z každej strany, aby zistili, či je tam ešte iný uhol alebo iný pohľad.

Výsledek

Našimi netradičními OOH plochami sme kumulatívne zasiahli 1 800 000 ľudí.

A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000173-0d78b19e-969e-43ec-bbdd-917931f0cdca.jpg

FLEMA Media Awards 2018