Kampaň

ŠKODA Auto Slovensko - KAROQ

  • Kategorie: Nejlepší využití OOH (out-of-home)
  • Zadavatel: ŠKODA Auto Slovensko
  • Přihlašovatel: PHD, s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Automotive
Shrnutí

Krátko po úspešnom nástupe modelu KODIAQ, ŠKODA uvádzala na trh svoj ďalší nový automobil SUV segmentu s názvom KAROQ, ktorý sa profiloval ako mladší/menší brat modelu KODIAQ.

Našou úlohou bolo komunikáciu nového modelu odlíšiť v čo najviac kanáloch a formátoch, aby model nezostal v tieni svojho väčšieho brata. Komunikačnou stratégiou pod názvom #KAROQINAQ sme zastrešili všetky mediálne kanály a po jej úspešnej implementácii v online prostredí sme sa rozhodli ju preniesť aj do OOH.

Samozrejme sme nezabudli ani na OOH a zamysleli sme sa nad tým, čo štandardne automobilové značky robia pri predstavení nového modelu. Štandardom je aj vystavenie modelu v OC alebo testovacie jazdy profíkov, kritikov a novinárov. My sme ale auto nechceli len obyčajne vystaviť v OC a dať ho testovať ľudom, ktorí autá testujú dennodenne. Rozhodli sme sa dať auto vyskúšať a získať vlastný názor na tento model priamo vo viacerých obchodných centrách po celom Slovensku obyčajným ľudom, ktorí v ten víkend náhodne alebo cielene po našej teasingovej kampani mali chuť si auto na vlastnej koži užiť.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Chceli by ste si vyskúšať nový model KAROQ ale nemáte čas ísť k dealerovi alebo sedíte v OC na kávičke a čakáte kým Vaše polovička vyberie to najlepšie oblečenie? Príďte si pozrieť nový model od značky ŠKODA, posadiť sa doň, obzrieť si kufor, nastaviť spätné zrkadlá alebo si ho rovno naštartujte a vyskúšajte si ho v mestskej premávke. 

Chceli sme, aby čo najviac ľudí získalo vlastnú skúsenosť, vlastný zážitok s novým modelom a vlastný názor na jeho parametre.

Strategie

Hlavnou úlohou bolo odlíšiť model KAROQ od modelu KODIAQ ako v komunikácii, tak aj vo vnímaní potenciálnych zákazníkov. 

Stratégiou a hlavnou myšlienkou bol claim „Another Way“

Ako agentúra sme mali za úloha prísť na to, ako ukázať používateľom nový model inak, tak, aby si ho zapamätali a vedeli ho odlíšiť od predošlého príbuzného modelu. 

Zamerali sme sa testovacie jazdy, ktoré štandardne robia auto-novinári, kritici alebo špecialisti zo segmentu.


Realizace

V OC po celom Slovensku sme spravili v interiéri expozície, s prítomnosťou dealerov, ktorí odpovedali na všetky otázky týkajúce sa nového modelu a hostesiek, ktoré s ochotou poukazovali model všetkým záujemcom. Okoloidúci návštevníci sa mohli pri aute zastaviť, sadnúť si doň, pozrieť a vyskúšať si všetky technológie, ktoré auto má a ak im táto skúsenosť nestačila, pred obchodnými centrami na nich čakali zaparkované ďalšie autá, ktoré mohli vyskúšať priamo v mestskej premávke na 20 minút.

Počas troch víkendových eventov, bolo potrebné zabezpečiť expozície, dealerov, prenájom priestorov, stany, hostesky, navezenie áut, upozornenie ľudí v OC pomocou ďalších formátov na akciu, ktorá sa v nich deje ako aj zabezpečiť parkovacie miesta pre autá, ktoré čakali na svojich testerov.

Výsledek

V obchodných centrách sme zasiahli 250 000 ľudí, auto si vyskúšalo na vlastnej koži viac ako 500 ľudía dealeri získali viac ako 2 200 kontaktov.


A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000172-abdb697e-9ecf-40ec-938a-b36993c24569.JPG

FLEMA Media Awards 2018