Kampaň

ŠKODA Auto Slovensko - KAROQ

  • Kategorie: Nejlepší využití OOH (out-of-home)
  • Zadavatel: ŠKODA Auto Slovensko
  • Autor: PHD, s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Krátko po úspešnom nástupe modelu KODIAQ, ŠKODA uvádzala na trh svoj ďalší nový automobil SUV segmentu s názvom KAROQ, ktorý sa profiloval ako mladší/menší brat modelu KODIAQ.

Našou úlohou bolo komunikáciu nového modelu odlíšiť v čo najviac kanáloch a formátoch, aby model nezostal v tieni svojho väčšieho brata. Komunikačnou stratégiou pod názvom #KAROQINAQ sme zastrešili všetky mediálne kanály a po jej úspešnej implementácii v online prostredí sme sa rozhodli ju preniesť aj do OOH.

Samozrejme sme nezabudli ani na OOH a zamysleli sme sa nad tým, čo štandardne automobilové značky robia pri predstavení nového modelu. Štandardom je aj vystavenie modelu v OC alebo testovacie jazdy profíkov, kritikov a novinárov. My sme ale auto nechceli len obyčajne vystaviť v OC a dať ho testovať ľudom, ktorí autá testujú dennodenne. Rozhodli sme sa dať auto vyskúšať a získať vlastný názor na tento model priamo vo viacerých obchodných centrách po celom Slovensku obyčajným ľudom, ktorí v ten víkend náhodne alebo cielene po našej teasingovej kampani mali chuť si auto na vlastnej koži užiť.

Strategie

Hlavnou úlohou bolo odlíšiť model KAROQ od modelu KODIAQ ako v komunikácii, tak aj vo vnímaní potenciálnych zákazníkov. 

Stratégiou a hlavnou myšlienkou bol claim „Another Way“

Ako agentúra sme mali za úloha prísť na to, ako ukázať používateľom nový model inak, tak, aby si ho zapamätali a vedeli ho odlíšiť od predošlého príbuzného modelu. 

Zamerali sme sa testovacie jazdy, ktoré štandardne robia auto-novinári, kritici alebo špecialisti zo segmentu.


Cíl

Chceli by ste si vyskúšať nový model KAROQ ale nemáte čas ísť k dealerovi alebo sedíte v OC na kávičke a čakáte kým Vaše polovička vyberie to najlepšie oblečenie? Príďte si pozrieť nový model od značky ŠKODA, posadiť sa doň, obzrieť si kufor, nastaviť spätné zrkadlá alebo si ho rovno naštartujte a vyskúšajte si ho v mestskej premávke. 

Chceli sme, aby čo najviac ľudí získalo vlastnú skúsenosť, vlastný zážitok s novým modelom a vlastný názor na jeho parametre.

Realizace

V OC po celom Slovensku sme spravili v interiéri expozície, s prítomnosťou dealerov, ktorí odpovedali na všetky otázky týkajúce sa nového modelu a hostesiek, ktoré s ochotou poukazovali model všetkým záujemcom. Okoloidúci návštevníci sa mohli pri aute zastaviť, sadnúť si doň, pozrieť a vyskúšať si všetky technológie, ktoré auto má a ak im táto skúsenosť nestačila, pred obchodnými centrami na nich čakali zaparkované ďalšie autá, ktoré mohli vyskúšať priamo v mestskej premávke na 20 minút.

Počas troch víkendových eventov, bolo potrebné zabezpečiť expozície, dealerov, prenájom priestorov, stany, hostesky, navezenie áut, upozornenie ľudí v OC pomocou ďalších formátov na akciu, ktorá sa v nich deje ako aj zabezpečiť parkovacie miesta pre autá, ktoré čakali na svojich testerov.

Výsledek

V obchodných centrách sme zasiahli 250 000 ľudí, auto si vyskúšalo na vlastnej koži viac ako 500 ľudía dealeri získali viac ako 2 200 kontaktov.


A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000172-abdb697e-9ecf-40ec-938a-b36993c24569.JPG
FLEMA Media Awards 2018