Kampaň

#KAROQINAQ

  • Kategorie: Nejodvážnější počin
  • Zadavatel: ŠKODA AUTO SLOVENSKO
  • Přihlašovatel: PHD, s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Automotive
Shrnutí

Na svete je 1700 modelov áut všetky ponúkajú to isté. Štyri okrúhle kolesá, jeden volant a všetko, čo dnes normálne od auta čakáte. Áno, áno… presne ako nová Škoda Karoq.

Preto sme sa rozhodli predstaviť ju úplne inaq! Testovaním iných…normálne neexistujúcich benefitov!


Video (nepovinná příloha)
Big Idea

#KAROQINAQ

Namiesto motoristických novinárov sme oslovili známych stand-up komikov a zabávačov. Každému sme dali iný Karoq, inú rolu a iba medzi nami… aj iný honorár. :) A všetko bolo zrazu inaq!

Bežný dažďový senzor sa ukázal ako automatický stierač hejtov. Strešné nosiče ako venčiaci systém pre milovník psov. Klimatizácia sa zmenila na vstavané fény. A tak ďalej, a tak ďalej, a tak ďalej…

Strategie

Ako nosný formát sme zvolili videocontent s metaFÓRickým obsahom, ktorý mal ľuďom odkryť neobyčajné funkcie nového Karoqu. V rámci mediamixu sme zvolili YouTube, sociálne siete a relevantné online portály.

YouTube stratégia bola nastavená cez teasovacie bumper ads odkazujúce na videá na YT kanáli klienta. Pri komunikácii sme využívali YT karty, ktoré ponúkali po zhliadnutí jedného videa s influencerom ponúkali ďalšie. Aktívne sme využili aj Call to action a na domácom kanáli Škoda Auto Slovensko boli naše videá nastavené v prednostnom móde.

Zásah sme rozšírili aj prostredníctvom Facebooku, RTB a online portálov. Zažiť si Škoda Karoq sme ľuďom umožnili v nákupných centrách, kde si ju mohli ihneď otestovať.

Realizace

Do testovania sme zapojili aj ľudí. Prostredníctvom sociálnych sietí sme ich vyzvali, aby sami vymysleli, ako inak ešte otestovať novú Škodu Karoq. V online prostredí sme tak prostredníctvom gamingu získali aj cenné leady pre klienta.

Vo finále sme vybrali štyri návrhy a v Mega výzve sme ich dali splniť nič netušiacim influencerom. 

A to bola iná jazda! :)

Výsledek

Výsledok?

Kampaň dosiahla viac ako milíon a pol videní,cez 26 milíonov impresií a zásah cez 4 milióny.

Videá sú najzdieľanejšie v histórii YouTube kanálu ŠKODA AUTO Slovensko, a deviatou najsledovanejšou reklamou na slovenskom YouTube za rok 2017.

A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000158-be8e8797-8965-4018-b52f-dd35683d982c.jpg
1000158-d49709ce-73cb-49bd-90c9-31cd327e720d.jpg
1000158-8b9445b0-bc15-49f9-ab24-f18410968194.jpg
1000158-9b361a3f-efe6-43a2-80fb-9e7f8c20cf1a.jpg

FLEMA Media Awards 2018