Kampaň

Nejepičtější ovocný fight

  • Kategorie: Nejlepší využití influencera
  • Zadavatel: PEPSICO CZ s.r.o.
  • Přihlašovatel: TRIAD Advertising, s.r.o.
  • Země kampaně: Česká republika Slovensko
  • Segmenty Trhu: Drinks (non-alcoholic)
Shrnutí

Mirinda uvádzala na trh 2 novinky, ananás a melón. Zostať mala ale iba jedna - ktorá bude ľudom viac chutiť. My sme to mali odkomunikovať tínedžerom v Čechách a na Slovensku. 

Pre nové príchute sme vybrali online ambasadorov - youtubera Smusa a komičku Evelyn silnú na Facebooku. Nechali sme ich bojovať na Youtube a Facebooku. Tínedžeri, ktorí sú ich prirodzené publikum hlasovali za to, kto má vyhrať ich súboj.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Zo súboju nových príchutí sme urobili súboj influencerov.

Zo Smusu sme urobili Smelouna, z Evelyn Ananaselyn.

A nechali sme ich bojovať na FB a YT.



Strategie

Cieľová skupina Mirindy sú tínedžeri, ktorých reklama vôbec nezaujíma. Nové príchute Mirindy ich tiež nezaujímajú

Čo ich zaujíma sú youtuberi, instragrameri a online influenceri . Preto sme v kampani z 2 online influencerov - Smusu (400,969 subscribers) a Evelyn (200 000 fanúšikov) urobili bojovníkov za to, ktorá príchuť zostane.

Využili sme ich nielen ako médium, ale aj ako hlavné postavy kampane.

POZNÁMKA: Aby si ľudia nepamatali len mená youtuberov, premenovali sme ich na Smelouna a Ananaselyn.



Realizace

Celú kampaň sme natočili v youtuberskom štýle, použili sme youtuberske vizuálne triky, texty si písali sami Evelyn a Smusa. 

Autentickosť a humor našich influencerov tínedžerov bavili a preto mala kampaň milióny pozretí a státicíce komentárov a reakcií.

Séria mala spolu 10 videí.

Ukážka videa:

Ananaselyn: https://bit.ly/2LQQKel

Smeloun: https://bit.ly/2OmSJsD

Výsledek

Pre Mirindu to bol najuspešnejší produktový launch za posledných 15 rokov.

Kampaň aktívne sledovalo 75% cieľovej skupiny s frekvenciou 7! A 34 000 tínedžerov hlasovali za príchuť na stránke mirinda.cz.

Samotné videá mali viac ako 4 000 000 pozretí.

FLEMA Media Awards 2018