Kampaň

Škoda – Golonka sa nechce „trepať“ do Košíc

  • Kategorie: Nejlepší využití real-time marketingu
  • Zadavatel: Škoda Auto Slovensko
  • Přihlašovatel: SOCIALISTS, s. r. o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Automotive
Shrnutí

Slovenská hokejová reprezentácia bude hrať na MS v hokeji 2019 v Košiciach. Toto rozhodnutie komentoval Jožko Golonka, legenda slovenského hokeja, vo svojom vyhlásení, že nevie, kto by mu tú cestu zaplatil. Ihneď sme reagovali ponukou auta s plnou nádržou od spoločnosti Škoda. Tohto počinu sa chytili médiá a správa sa v reálnom čase rozoberala na internete, ale aj v rozhovoroch v rádiu. Hoci FB post bol boostovaný len za 10 EUR, získali sme free mediálny výtlak v hodnote viac ako 8.700 EUR.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Okamžitá real-time reakcia na aktuálnu tému zverejnenú v médiách sa klientovi jednoduchým prepojením na produkt oplatila hlavne z dôvodu mediálneho výtlaku a free brandovaného PR v hodnote nad 8.700 EUR.

Strategie

Škoda je dlhodobo partnerom športu a práve hokej, ako veľmi populárny šport, je témou číslo jedna kvôli budúcoročným majstrovstvám na Slovensku. Akýkoľvek podnet v kontexte s hokejom a možným prepojením so značkou Škoda prináša zvýšené povedomie o značke. Ideálne ak ide o real-time reakciu, aká sa podarí naozaj len výnimočne.

Realizace

Sledovali sme televízne správy, v ktorých sme zachytili vyhlásenie Jožka Golonku a jeho negatívny postoj k rozhodnutiu, pre ktoré musí cestovať na zápasy až do Košíc. Keď vyhlásil, že je to naozaj drahé, napadlo nám ideálne prepojenie so značkou Škoda, ktoré bolo nutné urobiť v reálnom čase. Ponuku auta s plnou nádržou sme urobili formou FB postu 26.5.2018, ktorý sme boostli za 10 eur. Správa sa okamžite začala šíriť, čo si všimli médiá a o Škode sa rozhodli spontánne písať. Preto sme boosting radšej stopli a nechali správu ďalej virálne šíriť.

Výsledek

Získaná mediálna hodnota, ktorú sme si zmonitorovali, bola v prepočte viac ako 8.700 EUR, avšak aj včera sa objavila ďalšia PR správa, ktorá spomenula našu aktivitu. Znamená to, že mediálna hodnota aj po 2 mesiacoch od uverejnenia ponuky stále rastie.

FLEMA Media Awards 2018