Kampaň

Slovak Telekom - Sprav to. Jednoducho. Digitálne - Tomáš Brngál

  • Kategorie: Nejlepší velká kampaň
  • Zadavatel: Slovak Telekom
  • Přihlašovatel: WAVEMAKER Slovakia s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Financial
Shrnutí

Myslíte si, že je možné zostaviť kľúčovú kampaň roka jedného z najväčších zadávateľov reklamy na Slovensku bez televízie? Slovak Telekom to úspešne dokázal. V tomto prípade zavážila cieľová skupina a téma kampane, a tak bol zvolený odvážny mediamix s dôrazom na inovácie.

Telekom v kampani demonštroval, že technológie vieme využiť užitočne. Ukážkovým príbehom pre kampaň sa stal inšpiratívny úspech Tomáša Brngála, autora revolučnej aplikácie Virtual Medicine. Táto inovatívnym spôsobom uľahčuje vzdelávanie budúcich lekárov v oblasti anatómie ľudského tela a už teraz sa používa vo viac ako 150 krajinách.

Cieľom kampane bolo motivovať mladých ľudí, aby realizovali svoje sny teraz a mohli tak v budúcnosti zjednodušovať život iným. Tak, ako nám to umožňujú technológie. K tomu poslúžili aj spolupráce s médiami a ďalšími známymi influencermi, ktorí sa stali šíriteľmi Tomášovho triumfu.

To, že kampaň priniesla úspech, je vidieť nielen z veľkého počtu interakcií, ale aj z vylepšenia atribútov značky: 12-percentný nárast tých, ktorí tvrdia, že Telekom svojimi technológiami mení svet k lepšiemu a 29-percentný rast vo vnímaní Telekomu ako spoločnosti podporujúcej zaujímavé nápady.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Slovak Telekom si hneď na začiatku zadefinoval ambiciózny cieľ, keď sa rozhodol širokej verejnosti ukázať, ako môžu byť moderné technológie užitočné.

Jedinečná bola predovšetkým voľba hlavného hrdinu, napriek tomu, že išlo o človeka, ktorý bol dovtedy takmer neznámy. Stavili sme na silu príbehu Tomáša Brngála, ktorý ukazuje práve tie hodnoty, ktoré reprezentuje aj Slovak Telekom.

Niet pochýb o tom, že televízia je pre mnohé kľúčové kampane nevyhnutná. V tomto prípade sa zvolilo odvážne riešenie, a hoci išlo o kľúčovú kampaň, mediamix sa podarilo efektívne zostaviť bez nej.

Ak mala byť kampaň dobre zapamätateľná, nestačilo ostať len pri tradičných formátoch a médiách, ale museli sa voliť aj také, ktoré sú schopné pútavo rozpovedať Tomášov príbeh. To sa podarilo predovšetkým prostredníctvom natívnych článkov a videí, na ktorých sa spolupracovalo s partnerskými médiami. Kampaň dopĺňali rozhovory s influencermi vo vlogoch či v rádiách.


Strategie

Kostrou kampane sa stalo video, ktoré ukázalo, čo viedlo Tomáša k vytvoreniu aplikácie. Keďže najpodstatnejšou cieľovou skupinou boli mileniáli a témou boli moderné technológie, v stratégii by ste televíziu hľadali márne. Základné povedomie sa budovalo hlavne na internete, a keďže je známe, že cieľová skupina trávi najviac svoj čas so smartfónmi, kampaň sa sústredila hlavne na ne.

V spolupráci s online médiami sme vytvorili natívne články a videá, ktoré mali mladých ľudí inšpirovať k myšlienke, že teraz je ideálny čas na to, aby dokázali to, čo Tomáš. Okrem jeho príbehu, ktorý bol v kampani nosný, sme predstavili aj mnohých iných úspešných mladých ľudí.

Veľký význam pre kampaň mala tiež spolupráca so Selassiem. Jej výsledkom bolo video, v ktorom Tomáš predstavil svoju aplikáciu, potom ju Selassie so svojim bratom Evženom otestovali a ľudskou rečou vysvetlili, ako funguje.

Mimoriadny príbeh si zaslúži maximálnu pozornosť zo strany divákov, preto sme mu venovali aj prémiový priestor v kinách. Okrem toho, že kinoreklama je pre mladých efektívna, v tomto období sme očakávali aj nadpriemernú návštevnosť vďaka uvedeniu viacerých potenciálne úspešných titulov (Avengers,..)

Keďže Tomáš je zaujímavá osobnosť, objavil sa aj vo vysielaní rádia Expres, kde ho v rubrike Slováci v zahraničí vyspovedala Oli Džupinková, a tiež vo vysielaní rádia Európa2, kde mu bola venovaná celá relácia Small Talk s Veronikou Ostrihoňovou. Obe moderátorky zdieľali dojmy z rozhovorov na sociálnych sieťach.

Realizace

Nosným videom sa nám podarilo zasiahnuť väčšinu internetovej populácie, pričom sme  dosiahli nadštandardnú mieru dopozerania.

V rámci natívneho obsahu sa mladým ľuďom cez príbeh Tomáša a príbehy ďalších úspešných ľudí, podarilo ukázať, že #ničniejenemožné. Natívne články a videá boli ľuďmi zdieľané viac ako 1400-krát. Rozhovor s Tomášom sa dokonca stal najčítanejším na portáli tech.sme.sk počas 30 dní.

Keďže Selassie je jeden z najvýznamnejších influencerov na Slovensku, video s Tomášom okamžite dosiahlo veľký počet videní. V deň uverejnenia sa dostalo aj medzi top 3 videá na Youtube. Z komentárov pod videom je jasné, že obsah bol prijatý veľmi dobre.

V oboch rádiách zožal Tomáš veľký úspech a podporil tým tiež ruch okolo celej aktivity a okolo Slovak Telekomu.

Výsledek

Aby sa dala vyhodnotiť úspešnosť kampane, sústredili sme sa na meranie relevantných ukazovateľov, ktoré by nám potvrdili vplyv kampane na imidžové atribúty značky Slovak Telekom. Na to nám poslúžil online prieskum, porovnávajúci ľudí, ktorých kampaň zasiahla s tými, čo ju nevideli.

Tí, ktorých kampaň zasiahla, vo väčšej miere označili Slovak Telekom za spoločnosť, ktorá podporuje zaujímavé nápady - 29-percentný nárast oproti tým, ktorí kampaň nevideli.

Okrem toho sa medzi ľuďmi, ktorí sa stretli s našou reklamou, častejšie objavoval názor, že Telekom sa snaží, aby jeho technológie menili svet k lepšiemu - 12-percentný nárast.

Slovak Telekom ľudí inšpiroval a aj vďaka tejto kampani sa možno v budúcnosti na Slovensku objaví podobne šikovný človek ako Tomáš.


A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000148-9d06484f-60a1-4257-8ee7-39183cbfd272.jpg
1000148-525e3f24-cc22-44ac-b62b-3bf3edcb8951.jpg
1000148-4e98be5d-0678-4916-bc47-0195f7a87aa3.jpg
1000148-299d369d-87ba-4dbc-bb37-8f49acf1a0f4.jpg
1000148-ba48f85c-c222-426c-89fa-2496b0c91060.jpg
1000148-2d5b4bb8-454c-496d-a5fb-ec382a6e9d30.jpg
Video dokumentace (nepovinná příloha)

FLEMA Media Awards 2018