Kampaň

Skanska Reality – HBS: Panelstories

  • Kategorie: Nejlepší využití OOH (out-of-home)
  • Zadavatel: Skanska Reality a.s.
  • Přihlašovatel: Media Investments a.s.
  • Země kampaně: Česká republika
  • Segmenty Trhu: Building/Real Estate Developper/Real Estate Education Home/Garden
Shrnutí

Cílem kampaně bylo posílit povědomí o tom, že Skanska ve své činnosti silně dbá o ekologický přístup. Ekologie je bohužel medializované a ohrané téma. Chtěli jsme proto realizovat takový přístup, který překoná slepotu veřejnosti a umožní poučnou a zároveň poutavou formou si uvědomit naši odpovědnost vůči přírodě a dopady našeho chování na ni. Naším řešením bylo zcela nové médium. Připravili jsme 6 edukativních interaktivních panelů (s tématy plýtvání vodou, šetření energií, udržení biodiverzity, zamoření odpady atd.). Tyto panely jsme poté instalovali do venkovních prostor na taková místa, kam se v Praze s klasickými médii nedostaneme – jedny ze 4 nejfrekventovanějších dopravních uzlů. Panely tak fungovaly nejen jako překvapivé reklamní nosiče na místech, kde je nikdo nečekal, ale díky své interaktivitě lákali k vyzkoušení. Dle průzkumu shlédlo panely na 60.000 lidí, 10.000 si je vyzkoušelo a 421 navíc zaujaly tak, že vyplnili dotazníky se svými postřehy, názory a hodnocením. Dle výzkumu dunnhumby atributy Skanska, provázané s ekologií, vzrostly o 38%.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Proklamace společností o tom, jak se snaží budovat lepší svět a chránit přírodu, jsou pro drtivou většinu lidí prázdná slova, která nefungují – speciálně pak ve formě reklamních inzerátů nebo TV spotů … Snaží se přesvědčovat, ale chybí jim potřebná relevance a uvěřitelnost, nemají schopnost lidi vyburcovat…

Klíčem k zaujetí lidí je získaná zkušenost, prožitek a interaktivita. Vytvořit tak nosič, který bude nejen na neobvyklých místech, ale zároveň svou interaktivitou nepřehlédnutelný.

Chtěli jsme proto po vzoru vzdělávacích science center vytvořit možnost získání poutavých zážitků a zkušeností, které proniknou přes všeobecnou hradbu nezájmu a ignorace tohoto tématu.

Tato možnost byla formou nového média, kde lidé nebudou pouze pasivními posluchači, ale aktivními hráči a sami si v reálu vyzkouší, zažijí a otestují dopady lidské činnosti na přírodu.

Strategie

Inspirováni zážitky ze science center, jsme vymysleli interaktivní edukační panely, na kterých si mohou lidé vyzkoušet a osahat působení člověka na své okolí. Panely v počtu 6 kusů demonstrují všechna důležitá témata ekologie a vlivy lidí na přírodu (plýtvání vodou, šetření energií, udržení biodiverzity, zamoření odpady apod.) Pomocí živých prvků na panelech jako jsou dotykové obrazovky, tekoucí voda, nabíjení energetických článků a kvízy, jsme inspirovali lidi k zamyšlení nad tím, zda není lepší občas schody vyběhnout místo využití výtahu nebo zda lépe nehospodařit s užitkovou vodou.

Panely jsme pak umístili v týdenních turnusech v Praze na 4 místa s velkým výskytem lidí a na místa, která lidé rádi navštěvují. Takto zvolené nosiče je těžké nepostřehnout. Svou velikostí a interaktivitou cílící nejen na zrak, hmat, ale i sluch.

 Spojením obou těchto komponentů – nabídnutí reálných edukačních zkušeností a zážitků pro co nejvíce lidí – jsme chtěli aktivaci poskytnout maximální míru účinnosti a efektu.

Realizace

Klíčové body pro vlastní exekuci byly dva:

a)     Výběr ekologických témat, jejich ztvárnění a převedení do interaktivní formy a nadesignovaní panelů. V této fázi těžiště projektu leželo na bedrech klienta s podporou ze strany agentury a IQlandie. Následovala vlastní výroba, montáž, testování materiálů a funkčnosti jednotlivých elementů. Zde se jako sázka na jistotu ukázala volba společnosti LabyrinIE.

b)     Výběr exkluzívních lokalit a náročná lokační vyjednávaní s vlastníky pozemků, kam jsme chtěli panely umístit (Anděl, Karlín, Pankrác, náměstí Míru).

U panelů pak byl tým hostesek, který lidem asistoval a vysvětloval funkci panelů, distribuoval edukační letáky a sbíral hodnocení, odpovídal na případné dotazy a zprostředkovával zpětnou vazbu.

Výsledek

Úspěch předčil naše očekávání – během 4 týdnů expozice (v každém týdnu ve dnech Po-Čt) v r. 2017 dle monitoringu hostesek panely zhlédlo na 60.000 lidí, 10.000 si je reálně vyzkoušelo a 421 navíc zaujalo natolik, že vyplnili dotazníky se svými postřehy, názory a hodnocením. V hodnocení byla tato aktivita bodována známkou 1,8 ze škály 1-10, kde 1 je nejlepší hodnocení/10 nejhorší.

Kampaň získala velký ohlas nejen mezi lidmi, ale byla hodnocena velmi pozitivně i na straně klienta. Skanska dokonce registruje zájem dalších subjektů o zapůjčení panelů na jejich edukativní eventy (např. Evolution Festival).

Panely rozhodně přispěly ke snaze společnosti Skanska změnit nazírání společnosti na ekologická témata a dokumentovat její závazek budovat nové domovy pro lidi šetrně a udržitelně.

FLEMA Media Awards 2018