Kampaň

Poštová banka – Týždeň pred výplatou

  • Kategorie: Nejlepší využití influencera
  • Zadavatel: Poštová Banka
  • Autor: Poštová banka, Silvia Wenderlová, marketing specialist
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Hovoriť otvorene o peniazoch a svojej finančnej situácii je ešte stále veľkou bariérou pre väčšinu ľudí na Slovensku. Poštová banka sa rozhodla, že túto bariéru prelomí, postupne naučí ľudí správne hospodáriť a ako prvý krok prichádza s výzvou pre tých, ktorí zvyčajne šetriť nemusia.

V našej online show „Týždeň pred výplatou“ sme vyzvali 2 slávne celebrity, aby skúsili vyžiť len zo 100 EUR na týždeň. Ide o sumu, ktorú bežní ľudia často nemajú ani na celý mesiac. Počas týždňa mali zvládnuť rôzne prekážky a dokázať, že sa vedia uskromniť, alebo si inak poradiť. Kto z nich prvý siahol po rezerve, ktorou je povolené prečerpanie k účtu?

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Vyvolať otvorenú debatu o peniazoch a finančnej situácii cez celebritné počínanie za obmedzené finančné prostriedky. Vytvoriť prvú týždennú live online show na sociálnych sieťach, ktorá bude šíriť posolstvo spontánnym spôsobom.

Inovace a unikátnost

Pripravili sme prvú online show, v ktorej nám celebrity a zároveň populárni influenceri Soňa Skoncová a Lukáš Kimlička názorne ukázali, ako vyžiť z obmedzeného rozpočtu. Oplatilo sa im predávať vlastné oblečenie, aby si prilepšili alebo by radšej siahli po rezerve - povolenom prečerpaní účtu? Celý týždeň museli plniť svoje úlohy a v našej online show - live vysielaní na FB Poštovej banky celému Slovensku ukázať, že o financiách môžeme bežne diskutovať a nehanbiť sa za svoju situáciu, navyše, je tu stále istota, povolené prečerpanie k užitočnému účtu v Poštovej banke.

Realizace

Liveshow vo forme video streamov, teasingov a postov na FB Poštovej banky, instastories a posty na vlastných stránkach IG a FB samotných influencerov a mediálna podpora vo forme FB a IG ads, ktoré avizovali denno-denné dianie na FB stránke Poštovej banky.

Výsledek

Kampaňou sme prilákali 5.582 nových fanúšikov na FB stránke Poštovej banky, za necelé 2 týždne, dosiahli sme priemerný daily reach až 550 tisíc ľudí. Každý deň diskutovalo na tému hospodárenia s financiami až 3 tisíc ľudí, čo predstavuje 10-násobný nárast angažovanosti oproti predchádzajúcemu obdobiu a to všetko za celkové náklady na kampaň, ktoré vrátane produkcie bežne vystačia akurát na kúpu vysielania 2 TV spotov na najsilnejšej TV na Slovensku.

FLEMA Media Awards 2018