Kampaň

Nech žije zdravý rozum

  • Kategorie: Nejlepší využití TV
  • Zadavatel: Plzeňský Prazdroj, a.s.
  • Přihlašovatel: Plzeňský Prazdroj, a. s.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Drinks (alcoholic)
Shrnutí

Gambrinus je na Slovensku známy ako české pivo s tradíciou, čo ho však nedostatočne odlišuje od ostatných značiek. Preto sme v roku 2018 uviedli nový koncept: “NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM“, ktorý pripomína ľuďom, že si majú zachovať chladnú hlavu v každej situácii.

Popri klasickej nadlinkovej komunikácii sme hľadali momenty, ktoré poukazujú na absenciu zdravého rozumu a budú pre značku prirodzeným spojením. Od roku 2009 praotec stand-upu Ján Gordulič zabáva kaviarenskú smotánku svojou stand-up show Silné reči, v ktorej nie je núdza o bizarné príbehy. Svojou popularitou to dotiahol až na televíznu obrazovku.

Koncept značky Gambrinus tvorcom relácie perfektne sadol, čo naštartovalo intenzívnu spoluprácu. Ján Gordulič účinkoval v sponzorskom odkaze pred a po relácii, komici vybrané scénky ukončili priamym odkazom na značku, postava pána Gambrinusa reagovala na vtipy prostredníctvom injektáží a publikum si toto všetko užívalo vďaka popíjaniu správne vychladeného Gambrinusu

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

Našli sme projekt, ktorý obsahuje situácie poukazujúce na absenciu zdravého rozumu priamo vo svojej podstate a vytvorili sme partnerstvo, ktoré prerástlo hranice televíznej obrazovky.


Strategie

„NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM“ je nový komunikačný koncept Gambrinusu, ktorý má pomôcť značke odlíšiť sa od českých pív na slovenskom trhu.

 Hľadali sme spôsob ako hlavnú komunikačnú líniu televízia/outdoor/rádio a digitál prepojiť s obsahom blízkym značke a zároveň priblížiť sa k spotrebiteľom v momentoch, kde pivo prirodzene patrí.

 Relácia Silné reči nám umožnila vytvoriť strategické partnerstvo, kde sa spojil výber mediálneho kanála, unikátneho obsahu a správne naladených spotrebiteľov.


Realizace

Aktívnu prítomnosť značky sme dosiahli cez rozmanitý balík aktivít.

Ján Gordulič, hlavná tvár projektu, účinkoval v sponzorskom odkaze. Keď divák vidí hlavného moderátora a očakáva štart relácie, tak v skutočnosti ide o vtipné prepojenie so značkou. 

Stand-up príspevky takmer vždy obsahujú príbehy v rozpore so zdravým rozumom, a tak spomenutie hlavného claimu „NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM“ priamo komikom prirodzene zapadlo do celého konceptu. Na najbizarnejšie momenty reagoval pán Gambrinus prostredníctvom animovanej injektáže.

 Hlavným mottom verejných nahrávaní je „daj si drink, pomôžeš komikovi“, preto Gambrinus nechýbal ani na stoloch počas live nakrúcania.

 Premostením spolupráce aj do online sveta bol branding archívu Silných rečí spolu s pre-roll videom.


Výsledek

Spolu s ostatnými aktivitami sa podarilo značke dosiahnuť zlepšenie na viacerých úrovniach. Imidžový atribút „odlišuje sa od ostatných značiek piva“ vzrástol z 5,4% na 11,6%. Spontánna znalosť značky poskočila u cieľovej skupiny o 17%. A za prvý polrok 2018 predaje Gambrinusu narástli o viac ako 25%.

Z pohľadu mediálnych parametrov nebol primárnym cieľom vysoký zásah ani počet GRP. Dôležitá bola kvalita spojenia so značkou v programe s vysoko relevantným obsahom a nadpriemernou afinitou (1,23). Výsledkom bola (a v archíve stále je) aktívna prítomnosť značky v každom diele relácie v dĺžke dosahujúcej 2 minúty.

NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM!

FLEMA Media Awards 2018