Kampaň

Light TV viewers

  • Kategorie: Nejlepší využití dat
  • Zadavatel: Mindshare Slovakia
  • Přihlašovatel: Mindshare Slovakia s.r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
  • Segmenty Trhu: Internet/On-Line
Shrnutí

TV, ako kanál s najväčším potenciálom zásahom slovenskej populácie, tvorí pre mnohých zadávateľov reklamy kľúčovú časť mediamixu. V poslednom období však agentúry aj klienti pri plánovaní TV kampaní čelia niekoľkým výzvam: Klesá čas strávený sledovaním TV; Netflix, HBOGo, či iné,odkrajujú časť koláča sledovanosti aj na úkor TV; napriek tomu však TV stanice bývajú často vypredané; rastie počet tých, ktorí TV nesledujú vôbec; zásah tej istej CS stojí stále viac a viac. My už nehovoríme o plánovaní TV, pretože to už nestačí. My plánujeme VIDEO. Využívame na to dátovú platformu, GroupM Live Panel. Ide o online panel so 7k respondentmi, z ktorého sme na základe dotazovania identifikovali ľudí, ktorí TV sledujú minimálne, alebo ju nesledujú vôbec. Voláme ich Light TV viewers. Následne sme skupinu LTV prostredníctvom lookalike modellingu na základe stoviek touchpointov spoľahlivo zadefinovali naprieč celou online populáciou. Výsledkom je, že LTV dokážeme v rámci programatickej platformy osloviť online videom, čo prináša inkrementálny zásah k TV kampani na úrovni 4 - 8%. Navyše za zlomok ceny oproti tomu, čo by sme za tento dodatočný zásah zaplatili v TV. Klientom tak šetríme tisíce EUR.

Video (nepovinná příloha)
Big Idea

My v Mindshare už nehovoríme o plánovaní televízie, pretože to už nestačí. My plánujeme VIDEO. Tak v TV ako aj v online. Využívame na to unikátnu dátovú platformu, GroupM Live Panel.

Strategie

Ide o jedinečný online panel s cca 7 000 respondentmi, z ktorého sme na základe dotazovania dokázali identifikovať ľudí, ktorí televíziu sledujú minimálne, alebo ju nesledujú vôbec. Voláme ich Light TV viewers.



Realizace

Následne sme skupinu Light TV viewers prostredníctvom lookalike modellingu dokázali na základe stoviek touchpointov spoľahlivo zadefinovať naprieč celou online populáciou.

Výsledek

Výsledkom je, že LTV dokážeme v rámci programatickej platformy Xaxis osloviť online videom, čo nám vo finále prináša priemerný inkrementálny zásah k televíznej kampani na úrovni 4 až 8%. Navyše za zlomok ceny oproti tomu, čo by sme za tento dodatočný zásah zaplatili v televízii. Dokonca vďaka videoplaningu sa dostávame na zásah, aký by sme v samotnej TV kvôli limitovanému inventory ani nedosiahli, pričom klientom šetríme desiatky tisíc EUR. Tento unikátny prístup využitia dát sme už efektívne implementovali pri mnohých kampaniach, vrátane kampaní klientov Mazda, Ferrero, Slovnaft, Uniqa, Kärcher a iných.



A/V dokumentace (nepovinná příloha)
1000108-584eebcb-7761-41dd-9aea-dd2fff68e77b.png
1000108-a9d9c443-f28d-4b63-b9c3-ebd04db88111.png
1000108-c5df0a63-0a58-4b5a-aeb3-201c8b01d29f.png

FLEMA Media Awards 2018