Kampaň

Narodeninové emócie

  • Kategorie: Nejlepší využití digitálních médií
  • Zadavatel: Core4, spol. s r.o.
  • Autor: Core4, spol. s r.o.
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí
Core4 oslavoval 16. narodeniny, a preto sme sa rozhodli, že sa o narodeninové emócie podelíme s tými, ktorí sú v tvrdej reklamnej brandži už dlho s nami – ostatnými reklamnými agentúrami. Tie totiž najlepšie vedia, aké ťažké je prežiť toľko rokov v reklame. Vytvorili sme interaktívny FB post, v ktorom sme ich vyzvali, aby narodeninové emócie zdieľali s nami. Keď sharovali náš narodeninový livestream, osobne sme im doručili tortu v tvare emotikona. Oslávili sme tak spoločne 16 rokov v brandži, posilnili priateľské vzťahy a pripomenuli, že všetci sme na jednej lodi. Zároveň sme dokázali, že aj konkurenti si dokážu spoločne popriať, čo je v našej brandži ojedinelá vec.
Video (nepovinná příloha)
Strategie
Konkurenčné agentúry nie sú len naši rivali, ale práve konkurencia nás často poháňa vpred. S touto myšlienkou sme koncept tvorili a sme radi, že aj ostatné agentúry to videli rovnako a „dobrovoľne“ zdieľali náš narodeninový live streaming. Prispelo to k udržiavaniu dobrých vzťahov nielen medzi agentúrami, ale aj klientmi či ľuďmi z brandže, ktorí náš live stream zachytili na walloch iných agentúr. A práve to bola naša odvážna ambícia– šíriť info o Core4 cez kanály svojej konkurencie.
Cíl
16. narodeniny Core4 sme oslávili netradične: prostredníctvom aktivity, zameranej na našich konkurentov - iné agentúry. Tie totiž nevnímame ako konkurenciu v negatívnom slova zmysle, ale skôr ako kolegov, ktorí vedia, aké ťažké je prežiť toľko rokov v reklamnej brandži. Rozhodli sme sa preto s nimi podeliť o naše narodeninové emócie. Napiekli sme torty v tvare emotikonov a prostredníctvom FB live streamu sme vyzvali 16 agentúr, aby tieto „narodeninové emócie“ zdieľali s nami.
Realizace
V deň našich 16. narodenín sme na FB stránke Core4 spustili live stream so 16 tortami v tvare emotikonov. Priamo v poste sme označili 16 agentúr a vyzvali ich, aby s nami zdieľali naše narodeninové emócie. Akonáhle agentúra post zazdieľala na svojom walli, vzali sme zo streamu jednu tortu a odviezli im ju rovno do kancelárie. Z odovzdávok sme tvorili foto content a nahrávali ho do komentára pod náš príspevok, ako dôkaz, že torty sa rýchlo míňajú. Všetko sme to stihli za neuveriteľných 90 minút jedného live streamu.
Výsledek
Len za 90 minút sme dosiahli organický reach 21 522, viac ako 7000 videní a 53 zdieľaní. Podľa Zoomsphere bol náš stream v júli najzdieľanejším a najkomentovanejším postom spomedzi všetkých slovenských agentúr. Dokázali sme, že hoci sme konkurenti, uvedomujeme si, že sa navzájom posúvame vpred a dokážeme si spoločne popriať. To je v tejto brandži ojedinelá vec a dúfame, že sa narodeniny Core4 stanú časom benchmarkom, ako by mali vyzerať vzájomné vzťahy medzi konkurentmi.
FLEMA Media Awards 2017