Kampaň

Samsung - Outdoorová plocha v centre pozornosti

  • Kategorie: Nejlepší využití OOH (out-of-home)
  • Zadavatel: Samsung Electronics Czech and Slovak, s.r.o.
  • Autor: Starmedia Co.
  • Země kampaně: Slovensko
Shrnutí

Novinka Samsung Galaxy S6 Edge Plus umožňuje užívateľom využívať unikátne farebné notifikácie. Tie sme ukázali na dynamicky podsvietenom OOH backlighte. Aby sme ľudí v dnešnej uponáhľanej dobe na chvíľu pristavili pri tomto prémiovom OOH nosiči, ako prví na Slovensku sme ho prepojili s technológiou LBS (location-based services) audience cielenia. Keď niekto z našej cieľovej skupiny prechádzal okolo, dostal do svojho mobilu call to action SMS smerujúcu na Facebook aplikáciu, v ktorej si mohol zahrať o Samsung novinku. Okrem predĺženia momentu pozornosti okoloidúcich sa podarilo priniesť ľuďom to najpodstatnejšie - zážitok s novou funkcionalitou.

Synergiou s OOH nosičom sme dosiahli dvojnásobne vyššie CTR z doručených sms ako pri iných kampaniach, ktoré takéto prepojenie nevyužili.

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Unikátne farebné notifikácie nového telefónu sa nám najlepšie podarilo ukázať na veľkorozmernom dynamicky podsvietenom backlighte. Na umocnenie pozornosti našej cieľovej skupiny sme im poslali sms správu práve v čase, keď prechádzali okolo. Tá ich pozývala zapojiť sa do facebook súťaže o nový Samsung Galaxy S6 Edge Plus.

Efektívne sa nám podarilo prepojiť offline OOH nosič s mobilným screenom, vďaka čomu sme predĺžili zážitok a engagement ľudí so značkou.

Cíl

Pred uvedením nového telefónu Samsung sme rozmýšľali, ako čo najefektívnejšie ľuďom ukázať v reálnom svete farebné notifikácie a zároveň ich call to action správou pozvať do hry o túto novinku. Rozhodli sme sa využiť veľkorozmerný podsvietený backlight, ktorý je neprehliadnuteľný vďaka svojmu umiestneniu v rušnom bratislavskom podchode a prepojili sme ho s technológiou LBS audience cielenia, prostredníctvom ktorej sme ľudí pozvali do Facebook aplikácie.

Realizace

Prémiová OOH plocha, ktorú sme dotvorili dynamicky meniacim sa farebným podsvietením a strategicky vybraná lokalita z hľadiska vysokej frekvencie pohybu ľudí dávali záruku, že náš neprehliadnuteľný odkaz uvidia desaťtisíce ľudí z našej cieľovej skupiny. Mimoriadnym spôsobom sme tak demonštrovali unikátnu funkciu nového telefónu. Navyše sme prostredníctvom LBS audience cielenia poslali okoloidúcim ľuďom z našej CS správu do mobilu a prepojili tak OOH nosič s digitálnym svetom. 

Výsledek

Ako prví na Slovensku sme využili synergiu LBS audience cielenia s OOH nosičom, vďaka čomu sme dosiahli dvojnásobne vyššie CTR z doručených správ ako pri iných kampaniach, ktoré takéto prepojenie nevyužili.

FLEMA Media Awards 2016