Kampaň

Walmark - Idelyn Beliema

  • Kategorie: Nejlepší využití digitálních médií
  • Zadavatel: OMD Slovakia
  • Autor: OMD Slovakia
  • Země kampaně: Česká republika Slovensko
Shrnutí

Po prvý krát sme zapojili ženy do otvorenej verejnej diskusie o vaginálnych problémoch. Presvedčili sme ich, že nie je trápne hovoriť o svojich intímnych vaginálnych problémoch nahlas. Bez hanby. Naučili sme ich, že akýkoľvek vaginálny problém je rovnaký ako akýkoľvek iný zdravotný problém. Nič menej - nič viac. Vagína - dôležitá súčasť zdravého života ženy. No pre väčšinu žien je to tabu, slovo, ktoré sa hanbia, čo i len vysloviť. Prelomili sme tabu a zapojili ich do diskusie bez toho, aby sa červenali :) Otvorili sme v online priestore diskusiu na tému ženského intímneho zdravia. Vybrali sme najvhodnejšie portály pre ženy a vyzvali sme ich na promo test produktov Idely Beliema. V komunikácií boli vynechané akékoľvek hyperbolické reklamné odkazy, zamerali sme sa len na autentické reakcie. Našim cieľom bolo získanie dôvery a osobná skúsenosť žien s Idelyn, ktorá bude prirodzene posúvaná ďalšj. Nielen prostredníctvom dotyčného portálu, ale naprieč sociálnymi sieťami. Podarilo sa! Vytvorili sme aktívnu diskusiu, kde použiť slovo vagína bolo v bežnom kontexte s osobnou hygienou a produktom. 

Video (nepovinná příloha)
Strategie

Oboznámenie čitateliek prostredníctvom článku o novinke k testovaniu, s tým spojené promo na FB (viac ako 160 000 fanúčikov) a na vybraných portáloch + newsletter. Nasledoval výber čítateliek v rozstreli testeriek, odovzdanie produktov + spätná väzba (hodnotenie výrobkov). Produkt sa natoľko zapáčil, že získal pečať "overené čitateľkami Bety.cz". Samozrejme sme nemohli zabudnúť na čitateľky, ktoré "nevyhrali" svoj výrobok. V testovaní bola pripravená extra akcia - zber súťažných kódov v článkoch. Po zozbieraní 10 kódov čítateľka automaticky získala výhru. Tak sme získali ešte väčšiu podporu. 

Cíl

Zbúranie mýtu o tom, že rozprávanie o intímnych problémoch je spoločensky nevhodné. Vymaniť sa z konzervatívneho prístupu a tabuizovania témy ženského intímneho zdravia. Našim cieľom bolo otvoriť diskusiu práve medzi tými, ktorých sa to najviac týka. Medzi ženami. Nájsť inovatívny spôsob predstavenia nového produktu určeného na vaginálnu hygienu ženy Idely Beliema. Získať si dôveru žien a dosiahnúť, aby sa produkt stal bežnou súčasťou každodennej hygieny. 

Realizace

V online priestore sme otvorili diskusiu na tému ženského intímneho zdravia. Vybrali sme najvhodnejšie portály pre ženy a vyzvali sme ich na promo test produktov Idely Beliema. V komunikácií boli vynechané akékoľvek hyperbolické reklamné odkazy, zamerali sme sa len na autentické reakcie. Klient sa nebál stáť za svojim produktom a hrdo išiel s kožou na trh, napriek možnosti negatívnych komentárov vo verejnej diskusii. Tlieskame :) Naším cieľom bolo získanie dôvery a osobná skúsenosť žien s Idelyn, ktorá bude prirodzene posúvaná ďalej. Nielen prostredníctvom dotyčného portálu, ale naprieč sociálnymi sieťami. Podarilo sa! Vytvorili sme aktívnu diskusiu, kde použiť slovo vagína bolo v bežnom kontexte s osobnou hygienou a produktom. Na testovanie sa počas jedného týždňa prihlásilo vyše 30 čitateliek, z ktorých sme vybrali 30 ambasádoriek. Ich hodnotenia boli natoľko pozitívne, že produkt si kúpili aj ďalšie ženy, ktoré sa spontánne pripojili k hodnoteniu a diskusii. 

Výsledek

Zbúrali sme mýtus! Prinútili sme ženy otvorenie rozprávať o svojom intímnom zdraví a zdieľať tému s inými. 93% žien, ktoré produkt vyskúšali, bolo s účinkami spokojné a túto informáciu šírili ďalej. Spojenie značky s natívnym obshaom podporilo pozitívny vzťah medzi značkou Idelyn a jej novými užívateľkami. 

FLEMA Media Awards 2016